这是一场谋划已久的城市营销，一场由成都市城市形象提升协调小组策划，成都大熊猫繁育研究基地举办的公益活动：“成都‘熊抱’伦敦奥运”。尽管项目负责人一再强调活动的主旨是“保护熊猫”，但“成都”的名字已不难被欧洲人记住，而他们都是到成都旅游、投资的潜在区域人群。

　　阿宝、世界冠军和风筝

　　“以前城市推广都是以我为主，现在是要寻找共鸣。”

　　除了这些两条腿的“熊猫”，4个轮子的出租车也在演绎这场“攻城战”，50辆伦敦出租车整个车身被粉刷成熊猫头像，又是一道成都风景线。

　　伦敦奥运会即将在7月27日盛大开幕，在城市营销专家眼中，这是得天独厚的大舞台。与以往企业唱主角相比，不少中国城市看上了这块“蛋糕”。南方周末记者不完全统计，至少已有7座中国城市加入了“营销战”，甚至包括山东潍坊这样的小城。

　　国家队还在路上，中国城市已经上场了。

　　“现在中国城市对外展示热情很高，都在寻找机会走出去。”中国社科院财政与贸易经济研究所刘彦平教授评价。

　　与“熊猫出租车”争妍斗艳的，是另一座城市的旅游形象推广出租车，车身是西湖山水和一位端着茶杯的姑娘，上面印着“Unseen Beauty Hangzhou China”(中国杭州，无与伦比的美丽)。

　　“杭州计划在9个主要的游客来源国家投放约60辆公交车广告，还有伦敦的150辆出租车。”杭州市旅游委员会国际推广的负责人对南方周末记者说。

　　这仅是杭州推广专案的一部分。他们来得更急，早在3月份，诸多杭州旅游单位和企业便组团到了伦敦，带来了书法、茶道，以及美轮美奂的天堂照片。

　　“我们用酒会的方式，waiter(服务员)端着酒杯在人群里穿行，不是我们国内围桌开会的方式。”上述负责人说，“要用西方人的方式来传播杭州。”

　　这也正是其他城市推介的关键词：西化，另一个关键词则是：文化，“越是文化的，越是国际的。”上述杭州负责人说。

　　杭州把茶道和姑娘秀上了伦敦街头的出租车。 (张涛/图)

　　“以前城市推广都是以我为主，现在是要寻找共鸣。”南京市委外宣办主任彭振刚介绍说。2014年青年奥运会承办地——南京精心选择了6个与伦敦直接对应的地理文化元素，比如“狄更斯与曹雪芹”，比如秦淮河与泰晤士河，打造“双城记”的概念。而早在2011年底，天津就在伦敦展示了出生于天津的英国人李爱锐的图片展，一名传奇奥运世界冠军，也是一名虔诚的教徒，从而展示了天津的今昔变迁史。“在国际上推介城市，最重要是看它的文化。”天津市政府新闻办副主任龚铁鹰说。山东潍坊打算把特产风筝放到伦敦的天空上，广西桂林则在BBC播放了城市宣传片。

　　“如果我们走刚猛路线，完全用钱去投广告，中国老百姓会有疑虑。而且我们要把伦敦打透，必须用巧劲。”成都城市形象顾问、成都阿佩克思奥美品牌营销咨询公司董事长樊剑修说。

　　“熊抱”是从二十多个创意方案中遴选出来的，最终方案又修改了不下15个版本。原本有四川经典的“变脸”，但策划人员觉得这难以成为西方国家认知成都的元素；他们还曾想包下伦敦著名的“伦敦塔桥”做活动，但未与伦敦官方达成一致。如今的效果令成都工作人员很欣喜。在泰晤士河南岸，一名路过的小学生问：“成都是不是阿宝(电影《功夫熊猫》主角)的故乡？”“是的，是的！”一名工作人员高兴地回答。

　　而杭州以前采用的多是单一的广告投放，自2010年之后开始了整合营销，广告片风格也在悄然改变。“我们用一个老外穿着旗袍在杭州走街串巷，用老外的眼光看杭州。突出情感和家庭。”上述杭州负责人介绍说。

　　不少城市营销专家认为现在许多城市开始注重“软实力”推广，而且更加专业地研究细分市场。这场营销大戏也不乏传统戏码，南京还带去了留学人员创业恳谈会、生物技术与新医药产业会议等招商引资项目。