国际品牌加速抢滩 本土主题公园如何突围?

2021-12-23 09:42:10    作者:张亚欣     来源:中国城市报     浏览次数:

国际品牌加速抢滩 本土主题公园如何突围?

“只有河南·戏剧幻城”演出现场。途牛供图

  随着北京环球度假区开门迎客,“北有环球影城、南有迪士尼”的格局就此形成。然而,实际上,国内的品牌主题公园中亦不乏佼佼者,众多本土化IP同样是游客的心头好。

  途牛旅游网数据显示,今年9—11月,本土主题公园热度持续走高。其中,广东珠海长隆海洋王国及广州长隆欢乐世界相关搜索量较暑期环比上涨400%,上海锦江乐园相关搜索量环比上涨367%,浙江杭州宋城相关搜索量环比上涨125%。

  面对已积累数十年经验的国际主题公园巨头的“夹击”,手握中国故事、民族文化气息浓厚的本土主题公园该如何突围?未来谁才是广为国内消费者青睐的大赢家?

  国际主题公园

  凭借IP掌握流量密码

  近年来,国际大IP强势抢滩登陆中国市场,掀起一阵主题公园热潮。

  2016年,上海迪士尼乐园开园,5年内票价三涨;今年9月,北京环球度假区一经开放就成功登上中秋假期全国最热门景区榜首;11月中旬,继四川、深圳的乐高乐园动工建设之后,上海乐高乐园度假区宣布开工;不久前,在昆明滇池国家旅游度假区管委会公布的该度假区“十四五”规划中,滇池旅游·派拉蒙昆明国际度假区项目多次被提到,并计划大规模扩容;普德赋云南大理国际度假项目正式签约,将成为普德赋落地亚洲后的第一个综合主题公园……

  国际主题公园何以掌握流量密码?

  “IP显然是其中不可忽视的元素之一。”中国主题公园研究院院长林焕杰告诉中国城市报记者,正是凭借家喻户晓的米老鼠、唐老鸭、白雪公主等IP形象,迪士尼才能够经久不衰,且不断激发出消费者的新热情。

  不久前,上海迪士尼乐园内一只活泼可爱、招人喜欢的粉色小狐狸——玲娜贝儿突然成为热搜榜上的常客。微博、百度等媒体平台上关于这只粉色小狐狸的搜索量、话题阅读量纷纷破亿次。上海迪士尼园区内游客们排起长龙等候,不仅是为了体验刺激的游乐项目,更为抢购玲娜贝儿的周边产品。

  以北京环球度假区为例,在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来,其爆红与高质量的电影IP密不可分。环球影城的客群结构与影迷结构高度重叠,具有足够高的黏性,相对更灵活开放的IP园区组合策略能够使其不断更新迭代,保持足够的新鲜度。

  本土主题公园日益崛起

  当国际主题乐园品牌在中国遍地开花时,国内本土主题公园也正围绕差异化建设持续发力。

  世界主题娱乐协会(TEA)与咨询机构AECOM日前联合发布的《2020年全球主题公园和博物馆报告》显示,在全球前25个娱乐主题公园榜单里,中国共有6个主题公园入围,其中包括国际品牌迪士尼及民族品牌长隆、欢乐谷等。

  林焕杰指出,在IP开发方面,相关企业要了解游客的心理需求,做好市场调研,将IP转化成合适的游玩模式;同时,要针对不同年龄段的客户群体,做好乐园项目的搭配;要深挖传统文化元素,加大研究力度和资金投入,讲好中国故事。

  不少本土主题公园以原创IP故事为切入点。以上海海昌海洋公园为例,其园区以海洋文化为主题,缔造五大分主题区域和一座度假酒店,集动物展示、主题娱乐、文化休闲、科普教育、现场表演等功能于一体,在内容设置上与大型国际主题公园形成鲜明差异,甚至在部分延伸功能上形成互补。

  据了解,目前,上海海昌海洋公园已打造“七萌团”、水母精灵“玫朵”和美人鱼“艾米”三大原创主题IP。去年6月,和上海海昌海洋公园隶属同一旗下的山东青岛海昌极地海洋公园与青岛啤酒博物馆推出联名定制啤酒,实现了自创文化IP的跨界联动,给游客留下深刻印象。

  而在差异化构建方面,华强方特同样不乏惊喜。随着方特主题公园在国内十多个城市落地,依托国民IP“熊出没”,华强方特主题公园成为最受国内游客欢迎的主题公园之一。目前,其高科技主题公园数量为全国第一,游客接待量位于全球前五。

  除了知名动画IP,以中国传统文化和民俗为主题的乐园对游客也有着不小的吸引力。今年“十一”黄金周期间,深圳锦绣中华·民俗村国庆主题活动“民族探秘记”推出沉浸式、全景式藏族文化视觉盛宴《扎西德勒秀》,并举办陕北十月丰收节、红色记忆主题演出等子活动,吸引了亲子游、周边游等类型游客的关注和参与。

  精准定位扩大文化影响力

  主题公园不仅仅是娱乐产品,也是文化产品。

  “本土主题乐园不宜过度西化,应凸显文化风和民族特色。”张毅表示,过去人们更多是将主题乐园作为公园、游乐场所,但中国主题乐园应注重挖掘中华上下五千年历史文化积淀形成的,一大批深受消费者喜爱的IP。

  途牛旅游网景区门票相关负责人介绍:“一座主题公园能否在众多文化地标中脱颖而出,自身定位起着关键作用。有的主题公园擅长科技创新玩转项目设计;有的整合利用周边资源开发休闲度假项目;有的则以历史文化为基础,专注讲述本土故事,而这一点也是本土主题公园与国际IP同场竞技中的优势和特色。”

  作为国内首座全景式沉浸戏剧主题公园,“只有河南·戏剧幻城”就让业内人士与游客看到了本土主题公园的革新尝试。其以独特的幻城建筑为载体,让观众在戏剧文化的魅力中感受中原文化和黄河文明的精神内核。位于河南省郑州市中牟县的“只有河南·戏剧幻城”内拥有21个大大小小的剧场、总时长近700分钟的剧目、近千名演员,是目前国内规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群。

  “只有河南·戏剧幻城”于今年6月开园纳客,之后虽然因不可抗力两次闭园,却依旧取得了不俗成绩。景区公开数据显示,截至今年10月底,“只有河南·戏剧幻城”已累计接待观众45万人次,观剧人次近220万。

  此外,沉浸式夜间旅游作为近年来备受欢迎的娱乐方式,也给消费者带来了前所未有的体验。杭州宋城以“复刻级别”还原宋代都市风貌,园区内所有的演艺节目、娱乐设施、商业店铺等从白天到夜间不间断开放。为丰富游客的夜间游玩体验,宋城还打造了清明上河图电影馆、星空恐龙屋、云梯漫步、悬崖剧院、森林剧院等互动体验项目和网红拍照打卡点增强夜游氛围。

  业内专家分析称,随着本土文旅企业逐渐意识到IP及其运营的重要性,并积极作出新的尝试,本土主题公园转型发展有望迎来新机遇。
 

编辑:liqing

凡注明“风景园林网”的所有文章、项目案例等内容,版权归属本网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权者,应在授权范围内使用,并注明“来源:风景园林网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

相关阅读

天津:生态科技园中央绿廊升级亮相

天津:生态科技园中央绿廊升级亮相

生态科技园近期全面升级改造了中央绿廊一带的体育配套设施,整体面积约1.5万平方米。其中,园内中央绿廊增设了慢跑步道,同时增设了运动健身区域,包括笼式足球场、笼式多功能球场、一批智慧健身器材以及儿童游乐区【详细】

住建部答人大代表:将编制国家城市设计导则

住建部答人大代表:将编制国家城市设计导则

住建部网站12月22日发布的《对十三届全国人大四次会议第6207号建议的答复》(以下简称《答复》),公布了住建部答复全国人大代表王江滨提出的“关于推进城市建筑屋顶美化的建议”的具体内容【详细】

北京绿建园林绿化有限公司原经理接受调查

北京绿建园林绿化有限公司原经理接受调查

曾任延庆县永宁镇市政市容所监察员,延庆县永宁镇林业工作站副站长、站长,北京绿建园林绿化有限公司副总经理【详细】

住建部试点先行推动实施城市更新

住建部试点先行推动实施城市更新

近日,住房和城乡建设部将北京等21个城市确定为第一批城市更新试点【详细】