今年，黄山很火！

　　谈旅游，越来越多人看向黄山；去旅游，越来越多人来到黄山。无论是“人从众”的旅游客流，“网红小火车”等爆款产品，还是“上黄山”多次登上热搜，市民和游客都实实在在感受到了黄山风景区的强势回归。

　　黄山风景区凭什么行？！

　　这背后，是基于黄山卓尔不凡的自然价值、无与伦比的生态价值、典雅厚重的文化价值、独特自信的科学价值、气韵生动的美学价值，也是景区紧紧围绕大黄山世界级休闲度假旅游目的地定位，全面提升黄山旅游产业发展层次和水平，持续打造顶流旅游IP的不懈努力，黄山风景区新价值、新活力、新魅力不断彰显。

　　提升新颜值

　　奇松、云海、怪石、温泉，社交平台上关于黄山风景区的高频热词自不必说。它们代表的是黄山的自然风光、历史底蕴和独特魅力，是吸引游客远道而来的“流量密码”。

　　秀美山川是地球几十亿年的地质活动给予人类的馈赠。神奇的北纬30度线横穿景区160平方公里，造就了这座“震旦国中第一奇山”。黄山拥有88座千米以上山峰，集世界文化与自然遗产、世界地质公园、世界生物圈保护区三项桂冠于一身，以奇松、怪石、云海、温泉、冬雪“五绝”著称于世，被誉为“震旦国中第一奇山”。徐霞客由衷赞叹“薄海内外无如徽之黄山，登黄山天下无山，观止矣”。

　　《2022抖音数据报告》显示，黄山荣登“抖音最受欢迎的十大景点”TOP4，位居全国山岳型景区首位。

　　当代黄山人始终牢记嘱托、感恩奋进，履行好“把好山好水保护好”“用心用情守护好美丽的黄山”重大政治责任。景区以人与自然和谐共生为目标，用心用情守护美丽的黄山，探索实施景点封闭轮休、名松专人守护、生态景观修复等保护发展“黄山模式”，参与制定《全球可持续旅游目的地准则》等国际标准，让黄山成为享誉世界的中国名片。

　　展露新气质

　　千年文脉的不断演进，文化之魂的不断发展，孕育出黄山特质鲜明、独具魅力的文化，积淀了画派、石刻、古道、文学、名人等文化“五胜”。“三天子都”孕育黄山文脉，351处摩崖石刻彰显黄山品格，以黄山命名的“黄山画派”独树一帜、璀璨光华。文人墨客在此吟咏自然、体悟人生。以黄山为题材的文艺作品浩如烟海，赋予了黄山独特的气韵。

　　今年以来，黄山风景区上下深入学习领会习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述以及给“中国好人”李培生、胡晓春重要回信精神，牢记殷殷嘱托，奋发有为，在秀美黄山的青山绿水间书写壮美的时代华章。2022年，黄山风景区文化遗产保护利用三年行动计划出炉，发力创新转化黄山文化遗产保护研究成果，提升黄山故事国际传播力，推动黄山文化遗产资源有效转化为发展动能。

　　景区坚持文化与自然和谐统一，充分利用风景名胜区的文化资源优势，创新旅游与文化融合发展思路，推进文化与旅游产业相融互动。

　　特色小吃、手工制作、精彩游戏让游人乐在其中；高山非遗文化节，饱含浓厚文化底蕴的舞龙舞狮、徽州篆刻、歙砚展览和黄梅戏表演接连上演，让非遗文化走进游客生活；举办山川音乐会，与奇峰对歌，与山谷和音，让山巅旅行愈加精彩……今年5月，黄山山林度假生活季再次创意启动，高山轻市集将文化、潮玩与美食碰撞在一起。

　　布局新打法

　　黄山森林覆盖率98.29%，空气负氧离子常年稳定在每立方厘米2万个以上，被誉为“人类生态第一山”；集八亿年地质史于一身，地壳运动成就黄山峰林地貌，冰川遗迹深藏生命起源；松石之魂、林泉之致、云海之幻、峰峦之奇与四时风光旖旎相拥，全方位沉浸式的美学唤醒和体验，提升世人的审美情趣和品位……（下转第二版）　　（上接第一版）天赋异禀更需持续发力。诸多价值不仅赋予黄山独特魅力与气质，也为黄山旅游构建层次化、系列化、特色化的具有世界吸引力和竞争力的旅游体系奠定坚实基础。

　　景区围绕“长三角一体化”“融杭接沪”“五个之城”“五个之山”等一系列重大战略，聚焦高品质建设皖南国际文化旅游示范区，推出系列新打法。

　　从宏观战略层面看，明确“稳准并行、内外兼修、长短结合”发展方针，“走下山、走出去”“二次创业”“旅游+”“山水村窟”发展战略，“优势业务横向扩张、新兴业务纵向拓展”发展路径及“平台型、科技型、互联网型”发展方向。

　　在具体战略节点层面，我们奋力打造“山水村夜”文旅产业坐标系，并开展了一系列内容丰富的全新探索。以山为例，“山”是黄山旅游的顶流IP，摆在第一位的是坚持生态优先、保护第一，在此基础上，从产品端、营销端、服务端、管理端发力，让这座传统的以自然观光为主题的双遗产“世界名山”变得更好看、更好玩。

　　开拓新疆界

　　草木葱茏的季节，黄山万物并秀，满城繁华，挺立于景区玉屏峰前青狮石旁、文殊洞上，千年迎客松正敞开怀抱、张开双臂迎接四海宾朋。

　　四十多年来，景区坚持扩大开放，深化交流合作，走出了乘风出海、破浪远航的发展历程，成为中国旅游走向世界的探路者。

　　景区加强与联合国教科文组织、国际友好景区交流合作，依托“1+6”圆桌对话会等，打造“国际会客厅”和服务外交外事活动基地，推动风景名胜区可持续发展《黄山倡议》牵引世界目光，大力构建和完善全方位、多层次、宽领域的中外文旅交流合作新格局，借助国家战略和国际平台出海远航，努力在国际舞台发出黄山声音、提供黄山方案，为提升中国的国际影响力贡献力量。

　　以开放合作的姿态交友，面向全球市场，景区秉持互利共赢的理念，积极把握机遇，创造美好未来。

　　——精准拓展专项市场。面向长三角市场，走进浙江嘉兴、宁波、湖州、绍兴、杭州、温州等六座城市精准开展春季产品推介；面向入境游，邀请境外客源市场旅行商、航空公司及包机商来黄踩线交流并选派骨干人员外出促销布展，成功接待全市首个入境游团队以及来自英国、科威特、俄罗斯、美国小型团队等近300人；针对亲子研学，策划设计“山水村窟”主题夏令营，推出“夏令营+体育”“夏令营+毕业季”“夏令营+高端会员”等产品。

　　——精准联动跨界合作，创新开展“福仔云游黄山”游戏项目，目前用户达370万，游戏次数超2000万次；深化与腾讯合作，在国民级游戏王者荣耀客户端内发放优惠券提升品牌曝光度；加快推进与蔚来汽车、奥飞娱乐、汽车之家等平台沟通，寻求自驾游活动、亲子研学、数字藏品等合作……

　　散发新魅力

　　如今，打开抖音、快手、小红书等国内知名社交媒体，黄山的奇妙之旅引人入胜：苍翠的黄山奇松、灵动的云海交相辉映，群峰竞秀，怪石林立，日出、晚霞、佛光、雾凇、秋色各具时趣，还有酷炫的小火车、独特的文创产品，以及那些古老传说、历史故事……如此种种，引得人们非到黄山体验一下不可。今年黄山旅游的火爆，与创新营销方式也密不可分。

　　景区借助新媒体优势和数字技术，聚焦年轻化表达，强化国际化传播，对黄山顶流IP进行全新塑造、全新表达、全新呈现。

　　目前，新媒体矩阵账号粉丝总量近459.6万，发布内容1236条，其中阅读量10万+以上图文作品19个，播放量10万+短视频作品4个；通过活动征集、定向邀约、共创策划等手段，已在抖音、快手、微信视频号等媒体平台与近百名头部达人建联，产生单条播放量超千万爆款视频内容2条，超百万内容5条，预计产生超1亿内容流量。持续用好Facebook、Instagram和Twitter三大海外社交账号，粉丝总量近20万，发布推文318篇。

　　心有所动，身有所往，终有所归。

　　蹚进历史的长河，有形的自然厚赐，无形的历史人文，从“中国旅游始发地”到打造“世界旅游目的地”的美妙乐章，响起高质量发展的和声。黄山，在新时代叩开新发展的门扉，这座世界名山正发挥龙头引流作用，引领我市全域旅游向着未来、向着世界昂首迈进。