全景式沉浸式戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”

    11月3日，中国游艺机游乐园协会（CAA-PA）主题公园品牌营销专委会正式成立，而此次会议的举办地正是河南中牟县。

    位于郑州市和开封市中间的这座县城，本以西瓜和大蒜驰名全国，然而竟在短短的10年时间、8公里之间，利用文化、农业、产业集聚的综合优势，成功打造出了“中国主题公园第一县”新标签。

    城市品牌新定位：“中国中牟幻乐之城”

    新崛起的“中国主题公园第一县”中牟，是夹在八朝古都开封、河南省会郑州中间的一个存在感不强的县城，但，凭借着近10年来聚集的8座主题公园，拥有了“中国中牟幻乐之城”的城市品牌新定位。

    中国中牟，与其他地区相比，其主题公园不仅数量多，而且品牌响、质量高。

    在中牟，郑州方特自开业以来，深受中部地区消费者的喜爱。方特的财报显示，从2016年开始，郑州方特连续成为全国方特的“营收冠军”，在营收、利润等方面，一直是全国前三。

    “只有河南·戏剧幻城”是中国首座全景式沉浸式戏剧主题公园，是中国规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群，称其为中国民族主题公园新标杆亦不为过。如今的“只有河南·戏剧幻城”，已成为河南文化名片，是河南人心目中的“河南度假首推地”。

    根据2023年5月大众点评评分榜单，全国的5家华谊兄弟电影小镇中，河南省级夜经济地标“郑州建业电影小镇”以4.8分高居榜首。

    据海昌海洋公园副总裁方洪峰介绍，郑州海昌海洋旅游度假区是集团近几年投资的重磅项目之一，也是最新一代的产品。

    郑州海昌海洋旅游度假区作为此次会议的举办地，作为中原首个海洋旅游度假区，旅游特色十分显著。

    中牟县主题公园集群与城市经济发展双向奔赴

    是强势主题公园带动了县域经济发展，还是城市产业的集群化发展所形成的集聚效应带动了入驻主题公园的蓬勃发展？

    “主题公园对于区域经济来说有一个非常大的引擎作用，首先主题公园本身是一个资本密集型、劳动密集型的产业，可以拉动区域经济，也可以带动区域就业。”中国游艺机游乐园协会宣传部部长杨明说。

    对此，CAAPA主题公园品牌营销专委会主任、时代文旅（广州）品牌营销顾问有限公司董事长熊晓杰认为，中牟县主题公园所集中存在的这条8公里的郑开大道，被称为全世界主题公园密度最高的大道也不为过。主题公园具有很强的辐射和拉动效应，对于当地的就业、餐饮、住宿、交通、商品销售，包括土特产和农产品的提升都是全面性的。

    据中国主题公园研究院院长林焕杰的说法，花在主题公园上的1元钱，可以带动当地15元钱的综合消费。从迪士尼对上海，长隆对广州、珠海横琴经济的强劲拉动就可以看出。

    恐龙园文旅集团总裁许晓音认为，城市文旅业的发展是城市经济发展非常强劲的一极，在刚过去的中秋国庆“双节”，相关数据就足以证明。二产和三产对于城市经济发展来说很重要，相对而言，文旅的发展思路和经营打法非常多，可以将城市二产和三产进行有机融合，有助于拉动产业转型升级。同时，文旅业对于城市地方资源的开发、利用以及整合都能够起到非常积极的作用。

    除了主题公园，这里还有丰富的商业项目、生态资源、农产品

    中牟有在中国14家连锁奥莱中经营业绩排名第二的郑州杉杉奥特莱斯，放在全国也很有格调和品位的理想国普罗市集，更不用说建业正在建设的面积达105万平方方的J18国际、生态、艺术大型文化商业综合体。

    在一个文旅和商业逐渐融合的时代，这些商业项目既能受益于主题公园，又将赋能主题公园。迪士尼有Downtown，环球影城有Citywalk，而中牟有主题公园集群+商业集群。它们的组合，也是中牟强有力的竞争优势。

    作为一个传统的农业县，中牟具备优良的自然环境，黄河边的古村落、雁鸣湖和绿博园等绝佳的生态资源，都为游客提供特色鲜明的住宿体验。

    中牟的西瓜、大蒜等农产品在国内小有名气，完全可以拥抱主题公园，与主题公园开展联合营销，通过“吃瓜大会”“蒜你狠”等营销活动，让农产品赋能主题公园营销，又通过主题公园的营销实现农产品出圈。

    方洪峰认为，主题公园产业集群所带来的规模效应远比单一企业、单一乐园的单打独斗效率更高，能够提供的产品更丰富，面向的客群更加广泛，使“1+1”远大于2。

    美团门票总经理陈皛在对比了全国主题公园较为集中的区域，并和中牟县内的主题公园负责人交流后，非常看好中牟县主题公园集群的人群年龄层分布、本异地互补的特点。主题公园之间都很看好对方，而没有把对方当成一个竞争对手，非常看好对方的产品，同时也希望对方的产品能够给自己带来一些加持。