近日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心等共同发布《旅游绿皮书：2023—2024年中国旅游发展分析与预测》（以下简称“《绿皮书》”），全书围绕“旅游业的转型与创新”这一主题，对2023—2024年中国旅游发展进行透视和前瞻。2023年，以假日市场复苏为引领，文化和旅游融合更加深入并实现多业态赋能，持续推进旅游业复苏、转型、创新和提质升级。

　　《绿皮书》认为，2024年应把握关键契机，释放旅游业潜力，巩固并扩大旅游市场，特别需要重视游客消费心理、消费能力、消费偏好和消费习惯的变化，积极应对“反向旅游”“平替旅游”、虚拟旅游等消费倾向对传统旅游市场的影响。国内旅游未来发展重点包括文化旅游、海洋旅游、研学旅游、避暑旅游、老年旅游、度假旅游、旅游休闲街区等新业态、新场景、新空间。都市休闲、周边和近程旅游已成为旅游业高质量发展的市场重心。

　　《绿皮书》建议，2024年要加速实现旅游业对外开放。2024年入境游市场迎来利好，应把握需求复苏与政策红利叠加的双重机遇，加速实现旅游业对外开放回暖。根据全球主要旅游目的地国家与中国的客流往来情况，动态调整出入境旅游团队管理政策，创造更加有利于旅游业对外开放的环境。要在全球旅游复苏中讲好中国故事，传播好中国声音，充分发挥2024年将在华举办第14届中美旅游高层对话等平台作用，进一步扩大旅游交流合作，积极引导并共同推动全球旅游市场复苏。在免签政策试行期间，及时分析旅游目的地国家的出入境政策动向、航运恢复情况、安全保障情况，科学评估各方服务保障能力，加强双边和多边协调。

　　《绿皮书》分析，中国旅游需求呈现出新的结构性市场动能，推动未来旅游业发展。95后群体在旅游市场中的主体地位日渐显现。调查显示，95后群体人均出游次数在所有受访群体中最高，具有迅速集中和放大市场热点的作用。2023年以来的淄博美食游、“特种兵式”打卡游、“Citywalk”深度游等旅游热点，都有这一群体的助推作用。2023年以来，农村居民人均出游次数为2.3次，蕴含着巨大的市场潜力，将成为未来推动旅游消费增长的重要力量。调查显示，2023年以来，男性和女性人均旅游次数保持一致，且女性更多担任家庭旅游决策者，旅游消费的“她力量”带来的是亲子旅游、美食购物游、健康疗养游、私人定制游的市场契机。