“Nice”“Pretty”，这是不久前两位外国人在央视网街采中描述他们在中国旅游体验时频繁使用的词。随着“China Travel”“City 不City”概念的流行以及“240小时过境免签政策”推出，中国入境游迎来蓬勃发展之势。在此背景下，“如何增强中国旅游的国际吸引力与影响力”成为全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌关注的议题之一。

　　“我们在对外推广旅游目的地时，必须采用游客听得懂的语言讲他们感兴趣的故事。”戴斌认为，中国景区的国际化升级方式要从“自我表达”转变为“用户思维”。他坦陈，目前一些景区作宣传仍过于侧重介绍景区面积或历史年限等，这些并不一定是游客想要的内容。他认为，应该深入研究当代游客的需求，并将其反映在景区的宣传策略中。

　　“当游客到达旅游目的地的时候，我们不仅要展示美丽风景，还要展示美好生活。”戴斌建议各大旅游景区、古村古镇要给游客提供可以亲身体验的生活场景。针对部分古镇在开发中“迁出原住民”的现象，他直言，没有原住民的村落只是建筑博物馆、历史文化空间，不一定是“主客共享”、兼具旅游和参与感的美好生活空间。

　　“无论是开发国际级景区还是打造乡村旅游，都要把人的因素做活。”戴斌强调，优秀文化不只有故宫红墙的岁月沉淀，也可以有永续传承的井冈山精神火种，更要有让国内外年轻游客感兴趣、丰富有趣的现代文化和文旅消费场景。“他们会去街巷、商圈、特色餐饮店、花市，会买冰箱贴、看话剧、做美甲，会看合唱团、无人机演出……”年轻群体会将文旅体验需求融入生活场景，而这种“可带走的文化记忆”应成为旅游目的地打造的新标识。

　　戴斌以国际知名度假地为例，也强调“主客共享”和“更新迭代”的重要性，即国际化的旅游景区会通过文化、体育和科技、艺术双年展等活动不断吸引游客，让游客“每次来都能看到新东西”。在他看来，一个好的、国际化的景区要有“烟火气、文化味、未来感”，这样才能持续具有吸引力。

　　“真正的旅游不是从我待腻的地方到你待腻的地方去，而是你的美好生活我来分享。”戴斌认为，展现开放、包容、真诚、善意和温暖是景区维持长红的真实密码，城市需要展现的不仅要有历史底蕴，更要有现代化的人文活力，因为“游客既要看到文化遗产，更要感受生生不息的未来。”