2002年，四川省提出大九寨旅游开发战略，以原有的九寨沟为基础，通过市场主导、企业主体、市场动作，由点到面，实现由单纯观光旅游向综合性旅游的根本转变。大九寨范围包括：藏羌文化保护区、神仙池风景区、白河川金丝猴生态旅游区、黄河九曲第一湾风景区和若尔盖草原生态旅游区等。面积达到三万平方公里，相当于60个新加坡的国土面积。随着计划的开展，开发商的脚步已经进驻了这片神奇的土地。九寨沟正在由单一的观光型旅游向生态度假型旅游、运动探险型旅游和人文科考型旅游转变。

　　作为国内著名的旅游风景区，九寨沟让很多人魂牵梦萦。但是近几年来不少游客发现它变大了，游客的脚步不仅仅被局限在“Y”形的沟里。

　　2003年，总投资20亿元人民币的“九寨天堂”开放，为游人增添了九寨天堂国际会议度假中心、神仙池风景区和九寨天堂会所首期项目等旅游服务设施。“九寨天堂”位于规划的“大九寨国际旅游区”核心区域内，毗邻世界遗产九寨沟和黄龙，辐射面积超过3000平方公里，是旅游黄金线路“九环线”上一颗璀璨的明珠。它由九寨天堂国际会议度假中心、温泉中心、神仙池风景区、藏羌文化保护区、若尔盖湿地、黄河九曲第一湾和白河川金丝猴保护区等组成，是一个集会议度假、旅游观光、寻根祭祖、森林探险、峡谷漂流、科学考察、健身养生和民俗文化观赏等多功能于一体的大型综合性国际生态旅游度假区。

　　位于九寨沟口22公里处的九寨天堂国际会议度假中心，总面积约13万平方米，包括国际会议中心、五星级酒店、超五星级度假酒店。建筑群落完全与自然风光融合在一起，采用世界最先进的生态环保理念，湖泊和森林都融入透明的玻壳建筑体中，整个建筑晶莹剔透，游客进入度假中心感觉如置身于山水之间。九寨天堂国际会议度假中心的建立，从某种意义上说，带来了九寨沟前所未有的会奖旅游。九寨天堂国际会议度假中心凭借着九寨沟得天独厚的地理自然环境使之具备开展会奖旅游的条件。九寨天堂国际会议中心的总经理何德伟先生介绍，自从九寨天堂国际会议度假中心开放后，先后接待了多次国内外会议，新华人寿保险峰会、长虹集团会议、IBM会议、韩国现代集团会议……接待游客达300多万人次。2003年建立第一年就上缴税收700万左右，紧接着第二年上缴近千万的税收，成为当地旅游业的经济增长点。

　　九寨天堂国际生态旅游度假区的建立改变了很多景区拥有的共性：旺季特旺、淡季特淡。在2005年初，开展了一系列主题活动：白天，游客们在冰天雪地中坐雪橇、开雪摩、堆雪人、打雪仗，还有滑冰、滑雪、牦牛拉雪车、雪上飞碟、冰上陀螺等冰雪项目让人流连忘返。入夜，观看大型超时空歌舞剧《梦幻之旅》，燃起篝火，跳起欢快的民族舞蹈，一边吃烤羊肉、一边喝青稞扎酒，体验古老民族风情。玩够了，耍够了，“天浴温泉”还可以消疲解乏。室外大雪纷飞，室内百花争妍。这些活动果然招徕了众多游客，截至正月初七，九寨天堂国际会议度假中心已经接待了10000多名中外旅客，其中日本、台湾、东南亚等境外客人达到4000人。此外“九寨天堂”还策划组织运动探险活动，开展建造甲蕃古城、藏羌族文化博物馆等计划。可以说它的开放极大地丰富了整个大九寨旅游区的旅游品级。随着“大九寨国际旅游区”的建立，势必将会推动九寨沟由单一的观光型旅游向生态度假型旅游、运动探险型旅游和人文科考型旅游转变。

　　“九寨归来不看水”，九寨沟的旅游品级丰富了，但是这样一个“童话世界”“人间仙境”日渐加入人工开发，会不会破坏原始景观问题让很多人为之担忧。

　　国内一些著名的旅游景点在开发中存在的问题让人触目惊心，有的景点乱搭乱建；有的景点开发过度，破坏了原来的风景原貌；有的景点加进了很多现代化的色彩；而更多的景点则是惟利是图，来的都是客，造成景点游客人数过多，超过最大承载量，造成人满为患。这些情况都不禁让我们开始为九寨沟的前景担心。

　　事实上，在开发与保护上，九寨沟也曾经走过弯路。几年前，大量的饭店、商场、宾馆、旅行社等涌进沟内，污水垃圾遍地，严重地侵蚀了自然环境。意识到了问题的严重性后，九寨沟管理局提出“沟内游、沟外住”，限制景区观赏人数，在景区内大规模拆除一些经营性房屋，面积10万平方米、旅店床位7000多个。这段曲折的历史，至今还是九寨沟人心里的痛。那么处于沟外的旅游开发项目会不会再次破坏景区和谐的自然环境和生态平衡呢？

　　“九寨天堂”集团董事长邓鸿先生曾经发表过这样的观点，“开发才是保护”，“自然和资源它总是要为人类所利用的，我们也没有权利去剥夺更多的游客到九寨沟去看的权利，我们其实要做的一个事情本身就是在做商业的同时做一个环保，因为有那么多游客要来，谁也没法有权利去限制它，现在我们要做的就是来了之后，我们怎么样更大程度地减少这些人在这里对环境的影响”。

　　“九寨天堂”位于九寨沟风景区“Y”形之外，建筑和山林和谐统一。不安装中央空调，充分利用当地的太阳能和地能。恒温装置，全自动化的环保技术，当室内温度超过设定标准时，建筑体表面的部分玻壳就会自动开启，自然恒温。有专用的净水厂，使用液化天然气，少开发森林，不破坏原始植被。其中“九寨天堂”的核心项目国际会议度假中心就被誉为“消失在森林中的建筑群”，森林在酒店里，67棵原生树木耸立大堂。人与大自然亲密接触，偶尔还能见到大熊猫、金丝猴等珍稀野生动物。而且“九寨天堂”已经加盟目前全球旅行旅游业唯一公认的可持续旅游的标准体系“绿色环球21”。

　　但是生态保护是两方面的，一是环境，二是文化。很多人担心沟外旅游开发项目给当地民族文化带来商业气息，破坏了这里的原始文化。九寨天堂的总经理何德伟先生就认为，开发在保护资源的前提下，就是有序地利用，让九寨沟美丽的风景展现在更多人的面前。旅游开发、保护和传承文明是相辅相成的。开发是为了更好地保护，而保护就给传承文明创造了条件，我们开展建设羌藏族文化博物馆等计划，就是努力要把文化做起来，不去破坏它，反而是要致力发展当地羌藏民族的文化。只有九寨沟的生态环境保持得良好，才是我们生存的根本。

　　2003年，九寨天堂开展了山地户外挑战赛，2005年5月占地438亩地的甲蕃古城又盛大开幕。这里因曾是唐代松赞干布大军营盘旧址而名留千古。甲蕃古城里有全羌藏风格的数百栋碉楼，有完美展示羌藏人文历史的博物馆，有万人锅庄广场，还有官寨酒店、青年旅社和各种风味特色小街等。如今到九寨沟已经不是单一的观光型旅游，生态度假型旅游、运动探险型旅游和人文科考型旅游日渐兴起，除了观赏世界一流的自然风光，游客们还可以住下来，更深入细致地体验羌藏文化和民俗生活现场。但是不管是开发还是保护，都得遵守一个规则，就是维持生态平衡。这种观念应该深植人心，不管是游客、开发商都得积极配合景区不去破坏它自然的生态环境，自觉限制人数，保护世界人类自然遗产。

　　去过九寨沟旅游的游客就有评价：“九寨沟旺季就是人多，游玩的兴趣就这样被人流裹挟着一点点在路上消耗殆尽了。但是客观地说，九寨沟还是我所到过的旅游风景区中开发管理的比较好的一个。首先，它认识到纯澈的水是九寨的生命所在，花了大力气去保护水资源不受污染。这个从九寨沟中流出的水与沟外的河流交汇之处就可以体现。从九寨沟内流出的水是碧绿的，而沟外那条河的水却是混黄的。

　　九寨沟在旅游服务上也做得比较好。采用统一管理的模式，这样就避免了像在其他旅游景区遇到的个体私车随意拉客宰客的现象发生。而且九寨沟为了保护它的自然人文景观不受破坏，不允许游客在沟中留宿，规定门票一天有效，并限制游客的数量，这些做法还是值得赞赏的。”还有些游客表示，九寨沟开展多方面旅游项目，如果在维持生态平衡的前提下，作为游客还是很感兴趣的，到那儿去不仅能够欣赏到绝美的风光，而且还可以进行生态度假型旅游、运动探险型旅游和人文科考型旅游，这些倒是很新鲜的亮点。

　　看来九寨沟要想成为世界上知名旅游胜地，还得需要各方的努力。如果政府对九寨沟继续进行合理有序地规划、协调；景区继续保持沟内良好的生态环境，限制观赏人数；开发商们继续坚持“环保”的理念在允许的范围内开发；九寨沟所有饭店、酒店、旅行社不恶性竞争的话，那么九寨沟旅游将会进入到良性循环中去，让这片大自然留下的遗产真正成为人间的净土。