日益激烈的全球化浪潮，把中国的城市带到了一个大发展、大变化的新阶段。随着市场经济体制的不断深化，城市的开放程度越来越大。良好的城市形象是城市进入国际市场的通行证。不仅中国的企业、人才、机遇在选择城市、选择城市的政府，外国的企业、国外的人才、国际的发展机遇也在选择我们的城市、选择我们城市的政府。发展机遇选择城市、选择政府的时代已经到来。如何增强济南的城市凝聚力、认同感，让生活在城市的人们更加发自内心地呵护这个城市、热爱这个城市；如何增强城市的辐射力、影响力，打造城市名片，已是当务之急。因此，要把济南城市形象建设提升到战略高度。

      还原城市的灵魂是摆在城市建设者面前的任务

      改革开放短短30多年来，中国城市无论数量、规模和内涵都起了空前的变化，但城市在视觉形象上却逐渐走向无差别境界，城市地方环境文化资源流失严重，城市地方特色被国际化淹没，城市的可识别性极度降低。尽管在城市文化传承的呼吁下，民族性、地域性的建筑物偶尔出现在某个街区，然而具有民族化、地域化的城市却消失了。若干年前到济南时，还能找到这个城市与其他城市不同的感觉和印象，还有这个城市地域、文化、风俗、传统赋予这个城市的个性。但由于文化传统与现代化意识的错位造成传统文化的断裂，以及城市建筑、规划的功利主义观念，出现了城市建筑一统化的现象。济南与兄弟城市之间，越来越像孪生兄弟——— 相似的布局、相似的街道、相似的建筑……无可奈何是，中国经济转型时代的城市特色业已形成了，那就是我们现在所面对的同质化城市形象。而这恰恰是在我们抱着一腔改变旧貌的热情而又缺乏科学精神盲目模仿造成的。面对“千城一面”的现状，如何还原我们城市的灵魂，是摆在所有城市建设者面前的任务。

      城市特色消失的原因有很多：

      首先，在接受西方城市化模式的过程中过于匆忙，形式主义地理解西方现代化城市，在引进西方先进经验时，又缺乏对各地不同文化差别的尊重，甚至笨拙地抄袭西方城市的表面形式，使得具有深厚文化底蕴的中国，在城市形象上总是披着一件西方文化的单薄外衣。

      其次，受经济利益的驱动，在制定城市发展规划的时候，多以经济发展的角度作为出发点，却很少考虑到自然存在的客观条件和文化历史的人文条件。在这个认识基础之上制定的城市规划与建筑、环境设计，自然就很少顾及建筑艺术风格与环境艺术风格的协调。

      第三，城市建设的大规模和施工的高速度，使兼通建筑设计、城市规划、环境设计以及公共艺术等方面高层次人才显得缺档与不足。建筑师除了精通建筑工程之外，还要对建筑所处的环境、与城市的关系、与建筑群的关系、局部与整体的关系、城市的文化内涵等有深入的研究。缺乏这方面的修养，导致的结果要么是一味强调自己的个性，不考虑如何与周围协调；要么就是雷同，没有构想，没有创意。

      第四，就决策而言，在注意城市建设的经济效益的同时，对城市形象的文化品位关注不够，在艺术、历史、审美观念方面缺乏决策水准。

      第五，城市规划、环境设计、建筑设计以及公共艺术等方面缺乏系统的艺术规范。

      以上种种，其主要表现在城市决策者的急功近利；开发商唯利是图、个别官商勾结；规划观念落伍、规划师唯命是从；城市管理的法制缺失等。

      就济南这个城市个性的消失主要有以下几种表现：

      一是对老城区的粗暴毁灭。在古建筑保护与城市发展的冲突中，由于对历史文化名城保护的重要意义缺乏足够认识，受经济利益驱使，片面追求政绩、追求现代化，对传统街区或古代建筑大量拆除，造成了极大的损失。老城区被粗暴地毁灭之后，宝贵的文明传统被割断，新城市由于缺乏传统文化意识的铺垫，对未来表现得茫然和无所适从。

      二是现代建筑对历史文化的蔑视。近些年在老城区大明湖畔、趵突泉边、文物古迹周围新建了不少粗、大、简、平的多层、高层建筑，严重影响古城空间视廊和建筑景观视觉环境。高层建筑在老城区的盲目建设不仅对老城区造成了不可挽回的损失，对整个济南城市特色和传统历史文化环境都是毁灭性的破坏。

      三是无视自己历史文化传统的模仿。大城市对西方建筑模仿，中小城市对大城市模仿，结果中国城市越来越像孪生兄弟，济南也未能免俗。盲目的模仿使我们学到的只是西方建筑形象的外壳，而最重要的文化内涵和历史传承却被我们忽视了。

      四是缺乏文化气息。济南在城市开发中推倒了很多含有特殊文化遗产的古迹，这也无形中毁掉了这个城市鲜活个性赖以存在的灵魂。每个城市都有自己的文化脉络和历史，如果没有这些，这个城市就是失败的城市。

      五是缺乏对自然资源的合理利用。济南是一个安卧在山水间的城市。济南美在群山架构的风骨，东郊有胜迹遍布的龙洞山，南郊有犹如十里屏风的佛慧山、千佛山、马鞍山、北面有被李白赞为“兹山何峻秀、绿翠如芙蓉”的华不注山，还有城区内被誉为“齐烟九点”的群峰点缀。济南市内及周边的多处山岭就没有被作为景观元素而纳入城市规划设计中去，多数被周围单位的围墙严严地圈在中间，特别是沿街的一些山，这不能不说是一种遗憾。

      六是城市景观元素的不统一。花坛、坐椅、围墙、栏杆、书报亭、小商亭、喷水池、广告牌、电话亭、公交车站、人行天桥、垃圾桶、邮箱、指示标牌及灯杆等元素，其设计既无统一的标志色，又无标志图案的特征，加之建筑风格的不统一，显得杂乱无章。

      七是没有济南的城市色彩定位。色彩是城市的建筑语言、形象体现，它能直接反映出一个城市的整体风貌，体现时代气息。由于济南没有自己的城市色彩定位，目前建筑物、路面以及景观元素的用色显得杂乱不一。

      济南城市形象应选择差异化发展思路

      与科技的发展(如物理、化学、飞机制造、航空航天等等)追求最新的、淘汰旧的不同，城市形象与一个民族的历史、文化关系更为密切。城市设计要讲文脉的传承，要关注那些古老的、传统的东西，要向后看一看，因为不向后看是不可能更好地将传统与现代、古老与时尚有机结合的。

      城市个性的消失不仅仅是济南的问题，是一个历史阶段城市观念和利益驱动下的特有现象。在已经“千城一面”的大背景下，在一片“现代化”、“国际化”的声浪中，济南应该向何处去？是在“现代化”、“国际化”口号下与其他城市一起走向新的同质化，还是结合自身的特点和优势走差异化发展的道路，我们面临新的选择。就济南的影响力、经济实力而言，无法与北京、上海这样的大都市相比，甚至目前还落后于一些兄弟省份的省会城市和省内其他城市，一般的“现代化”、“国际化”之路走不出济南的特色和个性。而济南具有的独特地理空间和不可复制的历史文化资源又是其他大城市所不具有的。因此，在中国的城市已进入同质化的今天，在城市形象发展上走出一条彰显民族性和地域特色之路，应该是我们的首选。

      独具个性的城市特色的形成，须有三个必要条件：一是城市所处的特定地理空间条件，二是漫长时间所积累的历史文化条件，三是当前城市所具有的科学技术与智慧条件。前两个条件是天赐的，是古人所遗留下来的，而当今城市特色的形成，则取决于现在的建设者们如何利用这些自然条件和历史文化条件，发挥现代科学技术的作用，使之完美的结合起来，延续并发展下来。从历史文化学、建筑美学的视角，就城市形象塑造观念(包括人文观、科学观、国际观、文化观、审美观、文脉观)、城市形象塑造思路、城市形象定位、城市形象设计、形象识别系统等方面对济南城市建设进行多元、系统、超前的规划和有效的实施，是摆在济南城市建设决策者面前的一项事关当代、维系未来的重要使命。

      本世纪成功的城市将是文化的城市

      21世纪是世界城市大竞争的时代，这种竞争是基于文化的一种博弈，城市作为一种象征，是一个国家、一个民族的整体实力或整体形象的集中体现，本世纪成功的城市将是文化的城市。

      打造属于自己的城市视觉识别，就是打造有自己地方特色的、有本土文化特色的元素集合，使其关联起城市历史文化在当代的延续和在未来的拓展。在以往的有关城市形象视觉识别的研究中，城市形象识别多侧重于市徽、市树、色彩、标志性建筑、专用标准字等方面的研究，而忽视了政治、历史、宗教、经济、文化、民俗、传统等诸多方面。城市形象识别应该是一个全方位的、立体的展开，作为理念识别的载体，城市视觉识别从本质上讲，就是将民族文化、地域文化的元素符号融入道路、照明、街区小品、建筑、空间布局等城市形象设计中去，以物的形态体现城市理念、体现城市的文化脉动。

      齐鲁文化信息传达的基本载体是构成城市整体形象的元素符号，它可以是自然的，也可以是人文的。因此济南的形象识别要关注的是如何在当代建筑材料和工艺中融入传统文化的若干元素，使其在现代科技的发展中，凸显齐鲁历史文化信息的脉络及传承。

      基于上述认识，对济南的视觉识别系统提出以下设计思路。

      (一)树立新的城市观念。跳出满足一般功能、改善现状、最后落入同质化无差别的城市建设怪圈，树立功能的、科学的、文化的、亲和的、审美的、时尚的城市观念；形象设计力求“功能上的科学”、“文脉上的延续”、“风格上的独特”、“视觉上的审美”和“经济上的可行”。

      (二)把握定位、凸显特色、强化整体形象。

            1、把握定位就是突出济南特殊的城市地位，打造齐鲁风采的文化品牌。济南作为一个省会城市，应该以齐鲁文化作为它的文化基石。如今，国内外对中国文化的重视程度已经颇为引人注目，特别是儒家思想，孔子学院遍及五湖四海。在此背景下，我们可以把孔子学说当作济南的旗帜，进而作为中国的旗帜，其影响力远比自然环境更为深沉博大、厚重持久。

            2、凸显特色就是突出济南特有的山、湖、河、城有机结合的特征；充分利用好自然元素符号，营造富于齐鲁文化特色的城市人居氛围。

            3、强化整体形象就是通过一系列形象要素的有机迭加集合，形成和谐统一、特征突出的城市整体视觉形象。比如建筑物体量、高度的控制；建筑物(群)造型、色彩的定位；齐鲁文化元素在道路、照明、街区小品、建筑等的利用；特色街区的主题确定；加强景观联系，突出整体特色等等。

      (三)整体设计中有效利用齐鲁元素。城市的更新发展是其生命活力的体现，在完整的城市历史文化物质遗存已经相当有限的前提下，择取适当的历史文化题材和有代表性的齐鲁文化元素，以当代景观的方式融入城市的整体设计中，以引起人们对齐鲁文化的历史记忆，营造厚重浓郁的城市文化氛围，应该是我们在济南城市形象设计中值得重点注意的问题。为此提出以几点建议：

            1、与省会的门户和窗口相适应，为体现山东2000多年来的厚重文化，建议在文化区(沿山或沿河、沿生态林带)修建“齐鲁文化园”，汇集齐鲁大地的文化精粹，以历史人物雕塑、纪念碑、纪念馆等形式，用编年史的顺序展示数千年齐鲁风采。济南市既然是山东省会城市，就有向省外展示山东文化的权利和义务。泉城广场只选有山东12文化名人塑像，外地游客已经有“山东出圣贤”的感叹，若将山东历史文化物化开来，山东的文化形象以及品格也会由此而大为提升。因此，济南应开发齐鲁名贤资源，兴建“齐鲁文化园”(或“山东名人园”)，在历史的文化长河中，做足山东文化这篇大文章。

            2、街道、片区、节点的命名要慎重对待。街道的命名要有山东地域文化感，历史名人、有影响的历史事件、文化符号等都可以成为街道的名称，并尽可能与街道的区域功能相吻合或相关。片区的命名不要囿于“花园”、“苑”的定式，走出一条既体现传统又能体现未来发展的新思路。在整体色彩定位的前提下，不同的功能片区要有不同的色彩定位，以造成空间上的节奏感。节点是主题整体形象的最小单元，它决定和制约整体形象的性质和品位。因此，应用心设计好沿街每一个节点的视觉表现，特别是商家的匾牌、招牌。

            3、山、水、河、湖是城市景观的天然元素，应充分利用，对包围山景的陈旧建筑，建议结合旧城改造让山景成为城市景观的一部分。
      一个体现济南文化底蕴和城市特色的视觉识别系统的实施，涉及标志性建筑的造型、一般建筑物立面、公共空间、公共设施等诸多方面，它将从根本上改变济南市的整体形象。项目的实施还将带动建筑、建材、广告、公用设施等一批产业的发展，并因此促进就业、扩大内需，从而取得文化和经济的双重效益。

      什么样的视觉识别元素群，既能体现济南城市的定位，又能体现济南城市的文化传统和地域特色，是我们工作的研究重点。而这些视觉识别的元素群如何融入城市的整体形象中，以体现历史传统、地域文化、民族特色与现代化前景的延续，是我们工作的难点，因为它涉及城市规划的诸多环节，实际操作中牵涉到建筑学、美学、设计学、心理学、历史学、民俗学等诸多学科。济南市要有自己的城市建设艺术委员会。从城市的整体布局、空间形式、色彩到干道、街区、广场、建筑物的造型、布局以及与周围环境的协调等，都要进行美学意义上的艺术评估，然后再实施。

      城市不仅仅是实用的，也是审美的。并且随着建筑技术的日益成熟，功能性已成为它的最基本、最一般属性的今天，审美性更加凸显其个性特征。因此，济南城市建设规划在考虑它的功能性的同时，更要考虑它的艺术性。人类的本质属性就是创造和审美，建筑物不同于蜂巢，已经不是简单的生存需求，更是审美的需要。城市建筑尤其如此。

      在“谋求历史传统、地域文化、民族特色与现代化前景的延续和融和”，“在自觉地吸收古今中外一切城市的先进文化、技术成果的基础上创新”，“注重城市文脉的延续、挖掘城市内在的魅力”的不懈探求中，我们只有把形而上理论的探索实实在在地落到实处，这种研究才有意义。它的实施对改变当前我国城市形象的同质化倾向，将迈出最为实质的一步，这对树立济南在中国乃至世界的形象，具有重要的意义。