有人将旅游比喻成“经济的文化产业”，手段是经济的，但内核是文化的。文化是扬州旅游的魂，旅游则是扬州文化的重要载体。大凡到过扬州的人，无不醉心于扬州博大精深的文化。昨天，我市举行“2010中国扬州文化旅游产业发展论坛”，邀请文化界、旅游界、经济界有识之士为扬州文化与旅游产业的融合发展、城市品质的全面提升建言献策。

　　2010年是国家文化旅游主题年，而我市蜀冈-瘦西湖风景区被文化部和国家旅游局联合授予全国首家也是唯一一家“国家文化旅游示范区”，在从旅游城市向城市旅游转型过程中，扬州如何打造文化旅游的新高地，彰显文化旅游示范区的品牌效应？如何实现扬州文化与旅游的融合，凸显扬州旅游的文化特色，打造文化旅游休闲产品？

　　定位：文化是扬州旅游核心竞争力

　　当今世界，旅游需求日趋多元化、个性化，凸显文化内涵就成为旅游产业发展的生命线。不断发掘旅游目的地的文化内涵，满足人们高层次的精神需求和文化享受，已经越来越成为海内外旅游界的共识。

　　据统计，全国年接待游客人数达到280万人次以上的景点，都是文化类旅游产品。而在境外游方面，文化类旅游产品更具吸引力。

　　扬州的旅游资源最大的特色就是文化含量高，近7000年的文明史和2500年的建城史，造就了扬州深厚的历史文化底蕴，有着历史悠久的运河文化、无可比拟的通史性文化、精致典雅的园林文化、独具魅力的休闲文化、蜚声中外的生态文化，这些资源都是扬州旅游发展的有效载体和基础条件，在旅游者心目中具有很大的吸引力。

　　上海大学旅游规划与发展研究中心主任陈建勤认为，扬州有着丰富多维的传统文化资源，有本土居民自觉投身传统文化建设的热情和成长中的潜在传统文化消费市场，能够满足精神享受型旅游和生活享受型旅游的需求。

　　“发展文化旅游，是扬州旅游经济竞争力的核心。”浙江省发改委副主任崔凤军、北京大学城市与环境学教授王缉慈等专家表示，文化是扬州的最大优势，扬州应该深挖旅游文化内涵，进一步把文化和旅游有机结合起来，凸显扬州旅游的文化特色，打造文化旅游休闲产品。

　　路径：扬州文化旅游产业迈出第一步

　　记者从论坛上了解到，近年来，扬州大力实施旅游名城发展战略，狠抓旅游产品开发和旅游品质提升，围绕历史文化景点保护工程、文化博览城建设工程、蜀冈—瘦西湖风景区综合保护扩容工程等，不仅古城、古园林和古运河文化得到了很好的保护，而且深度挖掘和释放城市文化资源，打造旅游产品，形成了新的文化旅游亮点，实现旅游文化产业可持续发展。去年蜀冈—瘦西湖风景区被评为全国唯一的“国家文化旅游示范区”，成为我市文化与旅游融合发展的标本与典范。

　　一个城市的旅游需要高品质的旅游产品，而高品质的旅游产品必然蕴含着浓厚的文化。如今，在扬州，除了吃特色早茶、感受独具特色的沐浴文化外，还想领略高品质扬州生活的游客有了更多的选择：可以住在扬州首家民居式精品文化主题酒店——长乐客栈，体验扬州传统的明清院落生活；可以到盐商老宅品味扬州传统美食；可以泛舟古运河，感受千年运河史……游客处处可以领略扬州“人文、生态、精致、宜居”的城市特质。许多游客感叹：这是一座“来了不想走、走了还想来”的城市。

　　扬州的文化旅游业虽取得长足进展，但是，在与会专家的眼中，与“文化旅游大市”相比，扬州文化旅游产业还存在诸多差距。陈建勤认为，扬州文化旅游在宣传营销、市场形象、拳头精品、游憩空间等方面还需进一步努力。

　　扬州市副市长王玉新在主题发言中指出，如今扬州旅游产业与文化产业融合仍不够紧密，文化旅游产品竞争力还不强，旅游产品开发文化含量偏低，旅游设施及服务标准化水平不高，制约了扬州文化旅游产业的发展。

　　“旅游只有注入文化元素,才能保持长久生命力。”多位与会人士认为，旅游是文化的形和体，文化是旅游的根和魂。以文化促进旅游，以旅游推动文化，正是扬州发展文化旅游的题中之义。

　　六大精品线路

　　上海大学旅游规划与发展研究中心主任陈建勤认为，扬州文化旅游要实现“文气→名气→人气→财气”的转型，由所拥有的文化资源转化为市场所需要的文化旅游产品，实现由服务输出大市变成服务消费大市，成为品质生活、享乐生活的休闲之都。加快由古城旅游资源向古城旅游产品转移；加大园林客栈（园林会所）开发力度，形成国内最大的园林会所群落；同时开放更多的公共游览休憩空间，城市设施融入更多的旅游及景观元素。

　　崔凤军则提出，扬州发展文化旅游，必须关注“六个时代”，即消费时代、城镇化时代、社会转型时代、碳经济时代、政府转型时代和大审美时代。王缉慈则将关注的目光放到了扬州琴筝文化上，她认为扬州应发展琴筝产业，加大旅游开发力度。

　　王玉新表示，针对不同游客，我市将重点推出满足不同需求的六大文化旅游精品线路：

　　【古城遗址游】以扬州发展起源兴衰为主线，主要有汉唐风韵、宋元历史、明清风情，串联唐塔、宋井、文昌阁、四望亭、唐城、宋夹城、城门遗址各类博物馆等；

　　【湖上园林游】以古典园林为主线，展现“扬州以园亭胜”的丰富的园林文化；

　　【宗教文化游】以宗教为主线，通过佛教、伊斯兰教、天主教、基督教、道教等宗教场所，帮助游客感悟人生；

　　【古城风情游】以古城历史街区为主线，重现“十里长街市井连，庭市千灯照碧云”的历史盛况。分为路轴和水轴，路轴为东关街、彩衣街、大东门街、南河下一线。水轴为小秦淮一线；

　　【盐商文化游】以盐商原生活场景为主线，让游客在盐商古宅体验扬州盐商的雅致生活；

　　【休闲体验游】以“三把刀”为主线，通过品尝淮扬美食、体验沐浴文化、享受购物乐趣，让游客畅游在名店、老店和传统商业街区。

　　如今扬州正进一步深挖旅游文化内涵，可以预见，以文化为驱动力的城市旅游，将成为扬州未来发展的新引擎。

　　四大板块

　　记者在论坛上获悉，我市文化旅游产业将重点打造四大板块：

　　【蜀冈-瘦西湖文化旅游示范区】以瘦西湖、大明寺、汉陵苑、唐子城、宋夹城、迷楼、唐城、宋城、隋炀帝陵等为基础，打造成集园林文化、遗址文化、佛教文化、沐浴文化、美食文化、民俗文化、花卉文化、隋唐文化于一体的全国文化旅游先导区。

　　【古城历史文化感受区】“双东”、教场、南河下等古街区为重点，充分利用古城遗址，全面展示古城人文特质和古城生活方式，将古城打造成国内有影响，充分彰显传统风貌、人文景点和民俗风情的文化旅游精品。

　　【古运河历史文化展示区】将瓜洲古渡至湾头古镇30公里长的古运河段进行生态整理、遗址展示、历史解读，建设世界运河名城博览会永久性会址，建设运河文化博览馆，使得该区域成为水上文化长廊。

　　【新城西区文化体验区】以双博馆、会展中心、体育公园和京华城为载体，展现扬州历史、发展会展经济、培养体育休闲、构建扬州土特产旅游购物中心、展示淮扬菜文化，将该区域打造成集休闲、美食、购物、运动于一体的古代文化与现代文明交相辉映的文化体验区。