新媒体的大踏步进军

今年，在视频网站盈利关键时期的上半年，传出了两家公司上市的好消息。酷6网和乐视网通过各种方式相继上市，打破了视频网站“零”上市的门槛。

数据：视频半年广告收入15亿元

据相关部门不完全统计，由于受上半年世界杯的影响，各大视频网站在上半年的视频广告收入为15亿元左右，预计全年的广告收入将在23.6亿元。而根据艾瑞咨询本月25日发布的《2009-2010年中国在线视频行业研究报告》显示，从2006年起，视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头，短短4年间，市场规模从当初的1亿元增长至13.6亿元，复合增长率高达92%，预计在未来几年中，视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度，至2013年，广告收入将突破100亿元大关，达到108.6亿元。

大事件：网络版权暴涨15倍

今年上半年,新版《红楼梦》网络版权卖到每集20万元。刚刚杀青的《金婚2》网络版权已经达到了6万元每集，相比《金婚》每集4000元的费用，已上涨了15倍。而同样作为2008年的热播剧《士兵突击》的版费是每集3000元，2009年上映的《我的团长我的团》起价直接达到了每集2万元，今年的《神话》最终成交价也在每集20万元之上。

2008年视频网站购买电视剧的费用普遍不超过一集3万元，现在一集4万元的电视剧已相当普遍。当年红遍大江南北的《武林外传》全部81集仅以10万元卖给了新浪，换做今天，这笔版费还不够买一集《红楼梦》的。“悠视网购买的普通版权已经涨价3到5倍，独播剧则更是涨了10倍。”众多视频网站的负责人直言不讳地表示，“这样的价格涨得有点过头了”。

观点：上市潮远未来到

新媒体产业研究所研究员王涛认为，尽管视频网站在上半年实现了上市“零”的突破，但并不意味着整个视频产业就已经成为成熟的产业了。“6月3日，华友世纪的一季报出炉。在这份季报中，华友世纪一季度巨亏1040万美元，其中有740万美元的亏损是由酷6网在2、3月间‘贡献’，占华友世纪亏损额的68%。这也意味着酷6网平均每月亏损370万美元。其财报显示，由于在网络视频方面大笔投资，酷6网在第一季度广告业务亏损率高达421%。”王涛说，“从目前的状况来看，视频网站这块‘蛋糕’只有不足20亿元的规模，还不足以支撑多家视频公司上市，而且，过早上市将对经营团队带来很大的压力，同时把自己完全暴露在了竞争对手面前，得不偿失。以门户网站为例，接近200亿元的市场收入规模下诞生了新浪、搜狐等4家门户网站。当网络视频收入达到几十亿元的时候，几家大型视频网站日子就会好过很多。预计，在3年后才会出现数家视频网站上市的局面”。

而在今后的发展中，王涛认为，内容依旧是视频网站在今后发展过程中的短板。从今年年初时席卷而来的购片潮让多数视频企业在这场购片大战中投入了过多的资金，今年年初，《西游记》每集网络视频版权已被炒至28万元。如此高昂的费用，让绝大多已经失去VC/PE（风险投资、私募股权投资）青睐的视频网站不堪重负。不过好在现在广告主对于垂直视频网站的认可度较高，市场份额有一定保障。而随着各家视频企业在内容方面进行转型，例如拍摄网剧、转变视频内容，明确视频用户群等行为都让更多的广告主在不断提供对视频网站的认可度，这使得视频网站在目前的市场环境中依旧有着较为清晰的盈利模式。但随着产业的发展，缺乏内容资源必将是视频网站发展过程中的一个瓶颈，一方面版权内容价格上涨将摊薄企业利润，另一方面，视频网站的份额会受到网络电视台等企业的蚕食，视频行业洗牌极有可能在未来的2-3年内发生。