25日，张家界“南天一柱”(又称“乾坤柱”)正式被更名为“哈利路亚山”。景区负责人表示，这是顺应景区土著居民和广大游客的心声。

　　“南天一柱”更名，当地官员的本意，是为扩大张家界全球知名度，促进旅游收入的攀升。名利尚无踪影，先招来板砖无数。有网友直截了当地表示，这是“犯贱”、“抱大腿”、“有损国格”。还有网友讥讽：张家界为何不改名“阿凡达”市？

　　由于《阿凡达》太火，我一直想看未遂，但它掀起的口水仗，却屡有耳闻。此前有报道称，为辨明张家界与黄山谁为悬浮山原型，湘皖两地网友旁征博引，唾沫横飞，掀起论战。最终还是张家界“棋高一着”，不论真假，先改名为强。

　　从市场的角度看，借一部电影热映之东风为己造势，无可厚非，西溪湿地就是一个成功案例。但张家界此举为何引来骂声一片呢？

　　原因有二：一是急切改名暴露出的浮躁、短视心态。近年来，出名效应成了地方“吸金”的重要手段之一，对名人出生地、墓葬地的纷争就是明证。从某种程度上说，“哈利路亚”的招牌，和“听华南虎啸，品镇坪腊肉”的口号异曲同工，在其背后欲盖弥彰的，是一种“无道”的逐利思维。

　　其次，西溪湿地的成功，是借电影给自己打广告，而张家界却是抛弃自身“世界自然文化遗产”的传统与尊贵，去攀附流行文化的一时之名，不仅妄自菲薄，在一定程度上也伤害了国人的感情。有句话说，越是民族的，越是世界的。这种浅薄的“改名”，非但难以“走向世界”，反而只会在不伦不类的庸俗之路上越滑越远。

　　巴菲特说，当潮水退去，才知道谁在裸泳。也许，《阿凡达》的热度消散以后，张家界的官员们才会发现，假借民意博“出位”的行为有多么荒唐！