地标建筑不是标志性建筑。研究后者的短期利益不大，因为太高山仰止，不是一代人可以攀登的高度。知名网站上有调查，你认为北京的标志性建筑是什么，98%的人还认为是天安门。标志性建筑，不是全球顶级设计师，在黄金地段盖了一座奇妙莫测，不知如何形容其外形的建筑，就可以夺得的称号。一个城市的标志性建筑，必要经过历史的洗礼，沾染上这个城市民众、甚至国家民族的血气和精神，沉淀了几十年上百年甚至人类文明长度内，发生的社会变革与重大事件。所以标志性建筑第一准入证，就是时间。它是一个城市的回忆录，一个民族的日记本。你什么时候见过只写到昨天的回忆录？

　　地标建筑就不同了，它也有彰显城市人文气质的作用，但更多是一个商业运作。一个好的地标建筑，可以带动附近地产升值，形成新的商圈和旅游机会，促进更多配套建筑和设施的引入，吸引人气……描述多熟悉，想到了鸟巢和水立方么？没错，当一个地标建筑经过上百年后，也许它也会成为标志性建筑。不过现在，我们只来讨论，怎样的建筑，才能像水、鸟那样，成为一个合格的地标。

　　1、浓缩当代设计与设计师精华

　　务实地说，地标建筑最大作用就在商业吸引力。以前去伦敦就是看博物馆，伦敦的河，还有古景点。99年后建起当时最大的摩天轮（135米高）“伦敦眼”后，大庆千禧年，两年内就超过埃菲尔铁塔，成为游客心中“最该去的景点”。开转第一年，伦敦旅游经济暴涨是对西方世界来说，天文数字般的10%。摩天轮附近泰晤士河沿线，地产物价一路飘红，伦敦旅游局数钱数到手抽筋。一个成功的商业运作，最不能少的是噱头。如果水立方不是多彩气泡而是笔直钢板，鸟巢不是钢筋刺出而是浑圆内敛，大概就没这么多争议，也没这么多关注。如果央视大楼从库哈斯手下的牛仔裤，变成内地**城市**建筑院**研究员拿出的大裤衩，就没多少媒体，能挖掘出新闻八卦。对建筑物来说，惊世骇俗的外观设计，全球顶级的建筑师操刀，是最大的两个噱头。最具集群效应的是迪拜。这个昔日酋长们自家游泳抓蟹的海滩，成为全球最奢华的度假圣地，很大一个原因，就是远超一般密度的当代顶级建筑群，吸引了足够多的富人眼球，刺激了他们的炫耀心理。

　　《非诚勿扰》捧红了杭州西溪湿地。我之前去旅游过，原生态自然风景极美。据说二期开发准备引进酒吧休闲、创业工作室，把一部分区域打造成艺术村，我认为挺好。一个景点随着被不断商业开发，必然失去原始生态的幽静美。与其被卖土产开饭点甚至摆地摊（我在河渚塔下看见过玩儿套圈打靶的地摊，环视旁边山庄水榭，实在够煞风景），不如打造文化产业。在它的路标地段，如果能有一幢哈迪德或库哈斯级别的建筑师，设计的创意工作室，将会拥有巨大的商业、媒体吸引力。

　　2、与城市文化的融合

　　够酷够炫够现代的华丽建筑，不是不能成为地标。但如果能够融合进这个城市的人文精神，就可能事半功倍。最典型例子是苏州博物馆。我非常喜欢贝聿铭这个作品，设计九朝会时还参考了它的一些想法。

　　苏州是幸福的，它沉淀了2500年的吴文化，保留了上百年的古建筑群，拥有着独步天下的拙政园，还成为了贝聿铭的祖籍所在地。苏州博物馆有鲜明的传统元素，和忠王府、拙政园、附近的古楼浑然一体。它的大场景就是院落，苏州传统民居的粉墙，屋顶是灰色花岗岩。至于飞檐翘角、每窗必借景，更是细致入微。据说苏州政府负责人第一次看到贝聿铭的模型时，10秒没看出新馆在哪儿，风貌气质的融合可见一斑。而这些，完全又用贝聿铭的顶级当代建筑手法表现出来。基本上，苏州博物馆就是拙政园的现代版演绎，用几何造型表现错落有致的江南特色。

　　他把金字塔搬到卢浮宫，和把拙政园平移到博物馆，是一样的苦心孤诣。人们到一座城市旅游，总是要看它独一无二的东西。民族的、本土的、文化的，是对一个旅行者心灵的填充。奢华、惊艳、怪异能给人震撼，文化、内涵、和谐能让人充实。

　　3、黄金地段的重要性

　　北京的国贸中心，当初如果建在石景山再往西，就算没到八宝山，也必定没今天这么火爆。商业领域的选址是个不容回避的问题。我们固然希望它能平地青云形成向心力，带动周边发展，但不给它一个合适的根基，还是无法迅速成活。就像铁杵能磨成针，但磨不成牙签，属性不同。

　　两点其它

　　1，摩天大楼情结。这个问题没有评论家口中说得那么庸俗。这和我们的眼界有关，当你没有欣赏到足够的设计感、空间感建筑时，只能从体量上来衡量一个作品的震撼程度。随着国际化的设计思想不断冲击老百姓视线，我们的审美会逐渐培养起来。何况本来摩天大楼就是男性社会下，性器官的隐喻，全世界人民都有膜拜的潜意识。你说欧美国家不玩儿这个了，世界第*高度都在亚洲这些暴发户。其实他们不是不屑，是都建得差不多了。你没看世贸炸了，重建盖得更高。

　　2，浪费问题。这就比较复杂了。对于急需用财富展示形象和增加吸引力的中国城市，你要多考虑是否物有所值。迪拜的奢华建筑群能带来全球顶级消费者，你用几亿造一个景观区，是不是也能有如此效应。实际上，中国很多地方远没有这样的消费体量。南方某城市花700万盖一个过街天桥的行为，基本属于暴发户没事儿撑的。你非要这么干，大家就要质疑施工方建材方和负责人的猫腻问题了。