花店如何从“盆栽”变“盆景”
仅从字面推敲,“盆栽”一词指的是一种栽培方式,未经艺术加工;而“盆景”则是栽培技术与造型艺术高度结合的产物,具有鲜明的艺术特色和优美的造型风格。
不客气地说,很多内地花店还处于“盆栽”阶段,千店一面、千篇一律。笔者认为,花店要想从“盆栽”变身为“盆景”,可待修剪的地方甚多。如何修剪?细节管理就是那把“修剪刀”。
君不见,各地花店装饰水平逐年提升,店面布置也越来越奢华。有的店面面积越来越大,有的连锁店越开越多,但各地花店颇有些似曾相识之感。环境心理学家认为,人对环境的整体印象如何,起决定作用的往往是眼睛对琐碎细节的捕捉和记录。例如,某个亮闪闪的门扣、朴素干净的桌台、服务人员贴心有礼的话语,当然或许还有墙角的那堆垃圾,服务员没来得及收起的碗筷,甚至还有早餐韭菜馅饼留下的余味……
举几个简单的例子,看看诸位的店里是否有此场景:布置精巧的店面里,两位干净、礼貌的接待人员当着客户的面窃窃私语;洁净的店铺前台,造型不一的私人用品摆满窗台;销售人员看到顾客空手离去时失望转冷的细微表情;一扎扎玫瑰花在顾客的眼皮下,粗暴地打刺传来的咔咔声和满地花瓣、枝叶……
不管你店面装修如何考究,花礼包装如何精致,上述细节足以让顾客认定:这里仅仅是一家再普通不过、没有内涵、没有韵味的花店罢了。
决定这些细节的是经营者的内心和他们对人、对物的态度???是把花草植物当作赚钱的工具,还是怀着一颗敬畏的心去尊重这些生命,真正地做个惜花人;对客户是虚伪奉承,还是心怀感恩。这些心态,最终将体现在细节上。
笔者曾在上海一家花店见过一位真正热爱花草的小伙子,他将玫瑰、非洲菊分门别类,一支支地仔细码放在水晶玻璃瓶中,即使是最普通的配花和配叶,也用玻璃容器盛装。在清水的浸润下,充分显示出植物的仪态,让顾客充分感受到花卉的自然美。虽然他的花店店面很小,装修也不奢华,却吸引了周边领馆区外国顾客的欣赏和上海高端白领的光顾。
如果说诸如大店面、高档装修、高水平花艺师等算是一个花店的硬件,有足够的投入就可获得,那么装修风格、店面感觉、服务水准和花艺风格以及细节处理等则更像是“软件”,绝不是靠金钱一朝一夕就能建设起来的。这类“软件”水准的提升,当前的中国花店业是多么需要啊!