德国拥有超过8200万人口，约20万花园业主，仍然是位居欧洲第一的园艺产品消费市场。

　　市场价值

　　与所有主要市场一样，人们对德国园艺产品市场的整体规模有不同的估测，但从总体来讲，德国园艺市场总价值已超过100亿欧元。然而据德国权威研究机构最近的调查结果显示，2009年德国园艺市场的总价值是149亿欧元，比2008年增加1.9％。

　　据预测，到2013年，德国园艺市场的总价值将达到156.74亿欧元。尽管目前德国的经济状况不景气，但园艺领域仍被人们认可将继续平缓增长。

　　消费市场

　　调查表明，德国超过57％的房屋业主拥有花园。在德国，小型家庭花园有不断增加的趋势，但与其他欧洲市场相比，家庭大花园仍然占较大的比例。有关数字为：99平方米以内的家庭花园为家庭花园总数的17.1％，100至299平方米占33.4％，300至499平方米占26.4％，500平方米以上占21.6％。

　　根据慕尼黑研究所对休闲行业最近的一项研究显示，2010年德国园艺面积将达到2222万平方米，德国园艺业欣欣向荣，全国有300万人分属于近1.5万个园艺协会。

　　人口变化

　　德国园艺产业与其他产业相比，已经更好地摆脱了经济衰退。德国春季天气宜人，诸如“回归田园生活”的趋势已经深入人心。

　　德国园艺业面临的另一个积极因素是人口老龄化，超过50岁的老年人迅速增多。到2018年，德国将有550多万人口超过50岁，他们在2008年已经占人口总数的25％以上。这一年龄组更可能会花费更多的时间在花园里，有更多的资金投入园艺产品。

　　自助市场

　　据估计，自助商店与园艺中心分享超过30％的市场份额，园艺与鲜花联合商店大约占32％的市场份额。市场份额中增长幅度最大的是折扣商店、邮购和网购的销售。

　　据自助杂志引自研究咨询机构的数字，园艺产品的电子商务销售额预计从2008年的6.05亿欧元增加到2010年的约9.45亿欧元。据报道，在德国拥有330家自助连锁店的OBI园艺公司，园艺产品的营业收入大约为16亿欧元，而最近的一项调查也指出，过去的1至2年中，平均每个家庭都有两次在OBI连锁店购物的经历。德国其他领先自助连锁店包括Praktiker、Toom、Hornbach、Hagebau。德国最大的花园中心连锁店是Dehn鄄er，大约有100家店铺，拥有大约6.5亿欧元营业额。

　　增长预测

　　同许多其他欧洲消费品市场一样，经济环境对园艺零售商的冲击很大，但园艺市场的表现要好得多。研究机构预测，诸如“回归田园生活”的持续消费趋势在未来几年内将为园艺业的平稳增长助燃。

　　零售领域

　　园艺产品主要通过园艺中心、专卖店、自助商店、建筑用品商店或超市销售。其他零售商包括诸如百货公司、农业合作社和国营商店、邮购和互联网销售、超市、电视购物频道和专业销售园林机械、庭院家具的经销商。

　　阿尔迪超市是德国著名的连锁超市，其销售的园林产品目前据估计占园艺总市场4％的市场份额，其在割草机、盆栽植物、肥料和太阳能灯等领域增长十分迅猛。

　　伴随着自助领域联合体的出现，德国园艺市场在过去几年已经有一些重大发展。具体实例包括领先的自助零售商之一???Praktiker，它收购了MaxBahr77家连锁店；还有Toom，这个作为Rewe集团一部分的自助连锁店，吸纳了前133家Marktkauf自助专营店中的大部分成员；Globus从Distributa集团购入32家自助商店。

　　目前，德国领先的园艺中心连锁店Dehner拥有100家店面，并继续在德国北部扩展，它在汉堡和基尔等城市开始营业???这些店面都远离其在德国南部的基地。Sagaflor仍是迄今为止规模最大的联合运作园艺中心。

　　全球化

　　虽然德国自助零售商也许不能持续地以往年的惊人速度扩张，但也在继续进行海外扩张，目前在德国以外有大约400家零售点遍布23个国家。斯堪的纳维亚和德国的邻国奥地利、瑞士和荷兰的市场，欧洲东部和东南部仍是其扩张的重点。在目前的经济气候下，这种快速扩张水平是否能持续还有待观察。

　　未来几年内，“户外归巢”、城市园林，“回归田园生活”和绿色设计等趋势无疑将有助于促进德国园艺市场的发展，德国仍将是欧洲最具竞争力的园艺产品市场之一。

　　译自《家庭园艺》