今年的5月19日，是我国第二个“中国旅游日”， 继去年主题为“读万卷书，行万里路”的“中国旅游日”后，今年“中国旅游日”活动主题定为“健康生活，欢乐旅游”，并以“爱旅游、爱生活”为宣传口号。记者了解到，5月19日当天，国家旅游局在江苏省无锡市举办2012中国旅游日主会场活动，而为迎接到来的节日，全国30个省区市旅游行政部门和旅游企业组织开展主题活动近千项，并推出7000余项公益惠民措施。但记者了解发现，老百姓对“中国旅游日”的认知仍然较为缺乏，不少人更以为这是旅行社的变相促销工具。专家指出，就中国旅游业的发展而言，“中国旅游日”最重要的是立足公众利益，向中国大众普及人文理念、宣传旅游知识和弘扬旅游责任。

　　观 察

　　从经济角度上说，借助 “中国旅游日”的东风，部分旅行社优惠和景区门票降价确实能起到一定的刺激消费的作用。但是这样的一种“过节方式”缺少文化层面上的内涵和服务大众的理念。在不少景区急功近利的运营思路主导下，加上集中出行的制度设计，部分景区沦为竭泽而渔的门票经济拥趸，相关的文化历史启蒙和服务水平提升便显得严重滞后。这无形中为加剧旅游业内部矛盾推波助澜。而部分游客素质低下、缺乏公德意识甚至乱涂乱画、随地吐痰、大声喧哗等不文明行为也随处可见。因此，“中国旅游日”的做法该创新了。

　　建 议

　　中国旅游日的设立，主要的不是为了要让老百姓在这一天体味到旅游的价值与欢乐，更重要的是要通过这一天的活动，让更多人认识到旅游对于我们普通百姓和国家的意义和价值，从而推动旅游业更健康地发展，推动旅游服务不断地提高与优化，让更多人都能够享受到旅游的欢乐与教益，让老百姓对这个服务业的服务更加满意。作为一个带有中国特色的节日，中国旅游日的意义在于以下四个层面：其一，加深各级政府和各地居民对于旅游的认识，提升旅游对于民众生活和人类进步进程中的意义和价值的认知。就像“世界人口日”一样从意识层面上提高社会对旅游的认识。其二，既然是一个节日，那么旅游日就要让居民更好地体验旅游带来的欢乐。其三，除了旅游本身，旅游日应该带动社会对旅游相关的知识、文化、情操的认知，旅游所带来的收获，尤其是精神上的收获在这一日应该受到重视。最后，旅游日还是属于旅游工作者的节日，旅游工作者本该在这一日感受到自己为旅游业带来的价值，并感受到他人的肯定。

　　目前存在的最大不足之处在于：首先，中国旅游日缺少一个有意义的主题，世界旅游日曾经提出的主题包括“旅游的‘好客’精神——好的主人和好的游客之间的良好关系”、“旅游既是权力，也是责任”、“在旅游中保护世界文化遗产”等主题，从不同的角度，步步推进全人类对旅游的思考和认知，目前两届旅游日的主题显得单薄。其次，人类在行走和观看的过程中会有所收获，包括对世界、对邻国、对故乡、对自己的一些认识都是旅游回赠予人的礼物。要做到这个层面，旅游文化是不可不提的一个部分，比如怎么准备旅游、怎么在旅游过程中发现思考的变化等都是需要培育的内容，但目前旅游日在知识和文化的推广普及上存在空白。