7月18日中午，由北京飞往重庆的CA4130航班上，正在播放着武隆的城市旅游宣传片，主题是“印象重庆武隆”。印象系列的总导演王潮歌和樊跃正在这班航班上。当晚，在武隆县的深山峡谷中，由他们执导的《印象武隆》第100场如期上演。

　　这一大型的实景演出正在成为武隆的新名片。武隆县委书记刘新宇透露，《印象武隆》今年4月23日全球公演以来至6月30日，武隆县已实现旅游总收入16.44亿元，同比增长20.53%。其中，有近20万游客观看这一演出，仅门票销售就突破2000万元。

　　但王潮歌对本报记者称，她更关注10年后“印象武隆”对于武隆经济带来的变化。王潮歌也很认同这种城市营销的手段，她认为一个城市需要自己的名片。事实上，她和张艺谋、樊跃三人做的印象系列已成为城市营销的一个利器。

　　越来越多的地方开始关注城市营销。一个新的趋势是，城市营销已从北京、成都、杭州等大城市向重庆武隆、湖北利川、河北固安等三、四线城市下沉蔓延。“现在有130个城市找过来想和我们合作印象系列。”王潮歌对本报记者说。

　　寻找突破口

　　并非每个城市的营销都会一帆风顺。湖北省利川市旅游局局长孙福民没有料到，当地“我靠重庆 凉城利川”广告语中的“我靠”因为网络语义而引起争议。最终，广告语被迫改为“比邻重庆 凉城利川”。不过，利川却因此“一夜成名”。

　　针对此广告的效果，孙福民用网络流行语“你懂的”来回复本报记者。尽管“我靠”遭遇了网民的曲解，但“人们至少记住了：利川在重庆边上；利川很凉快；利川生态很好。旅游部门对营销有了更深刻的认识。”孙福民对本报记者说。

　　在专家看来，旅游是城市营销最佳的突破口。因此，目前看到的城市广告语中，不管是利川的“我靠重庆凉城利川”，还是江西宜春的“一座叫春的城市”，抑或是山东蓬莱的“到蓬莱，过神‘闲’日子”等，都是指向当地的旅游业。

　　孙福民表示，中小城市在旅游宣传中主要面临的困难在于：一是宣传经费有限；二是景区较单一，大景区少，宣传缺乏卖点；三是与周边景区差异性不大，营销突破难度大；四是旅游宣传口号难统一，特色不鲜明，很难让人记住。

　　利川采取的办法之一就是精心策划突出利川特点且又容易让人记忆的形象宣传口号，比如“风情山水、天籁利川”、“中部凉城、安逸利川”、“凉城美景、风情利川”、“利川的确凉”、“天下凉仓、湖北利川”、“重庆42℃ 利川24℃”等等。

　　重庆武隆的喀斯特地貌是世界自然遗产地和国家5A级景区，但地处深山，鲜为人知。张艺谋拍《满城尽带黄金甲》时发现了武隆，并将武隆的天生三硚景区作为唯一的外景拍摄地。这一发现也给“印象武隆”的创作带来了灵感。

　　如今，“印象武隆”已经成为当地的一张名片。8年前，当王潮歌等人创作“印象刘三姐”时，并没有想到，这一实景演出对阳朔经济带来的变化。印象系列已在8个地方扎根，并无一例外地成为当地名片，并以此为突破口带动当地经济的发展。