北京奥运场馆商业运营:将现另一"无与伦比"

2012-09-20 08:46:51    作者:佚名     来源: 中国经济周刊     浏览次数:


  现在,朝阳区已经在综合实力上迈上了新的台阶。国际活动、国际企业、国际金融机构等高端要素加速聚集,区域内累计跨国公司地区总部达到85家,占到全市的70%。其中,世界500强企业有35家在朝阳区设立了地区总部,占到了全市80%以上。目前,全市50%以上的国际性会议,1/3的国际展览在区域内举办。奥林匹克公园在奥运后,完成了竞赛运行向赛后长效发展的过渡,也成为北京举办国际性会展活动最密集的区域之一。商务活动密集的星级宾馆数量在全市占领先地位。加上奥运品牌影响深远,奥林匹克公园作为奥运会主场馆聚集区,承载着品牌文化的深厚底蕴,利用奥运全球影响力的品牌,品牌效应持续深远,具有不可比拟的优势,是北京实现国际活动聚集之都,建设重点突破的理想区域。

  季晓磊 《中国经济周刊》社长、总编辑

  奥林匹克公园经过四年探索运营,在国际奥林匹克史上树立了赛后场馆运营典范。奥林匹克公园作为文化产业,潜力很大、空间很大。中国是文化资源的大国,但不是强国。国家提出在“十二五”末期,文化产业达到GDP的5%,这是相当于两万多亿元人民币的体量。而目前文化产业仅占2%多一点。就北京的情况来说,北京的文化企业的体量,最大的可能也没有过百亿的。而奥林匹克公园应该是北京地区最有潜力的文化企业,它的优势是目前全国的任何文化企业都不可比拟的。

  奥林匹克公园在四年的运营过程中普遍存在一种纠结,有人认为鸟巢、水立方代表国家形象,不适于太商业化。我觉得代表国家形象,跟商业是不矛盾的。举个例子来说,国际奥委会是个很官方、很权威、顶级的国际组织,但从商业开发来说,国际奥委会的商业开发超过了任何一家公司。奥林匹克公园的未来发展目标一定要明确,只有做成一个企业,我们整个园区才能够做大做强。因此,从战略层面来说,一定要明确企业定位,然后才是机制的完善暨市场机制的转换。

  北京可以呈现无与伦比的奥运会,北京同样可以打造无与伦比的文化企业。

  谭维克 北京市社科院党组书记、院长,北京世界城市研究基地主任

  据资料,美国会展业一年直接收入达到800亿~1000亿美元,法国的博览业专业展览会每年营业额可以达到85亿法郎,展商交易额高达1500亿法郎。会展投资的高回报,引起会展产业新投资的增加;另一方面也出现消费需求的增加,消费和投资的增加,拉动优势产业的发展,进而带动城市基础设施发展的全面提升,带动城市就业。资料显示,每增加1000平方米的展览面积,可以创造近百个就业机会。

  就如何“打造国际活动聚集之都”,我认为应该做好以下几个方面:

  第一,制定北京国际活动具体的活动发展战略规划,从建设国际活动聚集之都的战略目标出发,制定相应的管理政策,理顺政府与会展企业会展场馆的关系,加强政府对会展场馆规划布

  局和建设,引导公共财政和私人企业投资,培育国际活动知名品牌。

  第二,修改制定促进北京国际活动聚集的政策法规,明确国际活动的具体要求,制定准入和退出的规则,引导国际活动在北京有序聚集、有序进入、规范运行。同时制定国际活动各项管理办法及措施。

  第三,统筹北京国际活动管理工作,打造北京国际活动聚集之都,需要统筹北京国际活动的引进、举办、管理和协调的事务。简化活动的审批程序,建设税务、商务、海关、工商、公安、交通、城管等部门的一站式体系,发挥各协会在国际活动聚集工作中的作用。

  第四,坚持政府主导前提下,充分发挥市场积极作用,培育国际活动的多元主题,发挥社会、企业、协会等主体办展办会的积极性,发挥市场在打造北京国际活动聚集之都上的资源配置作用,及早出台相关引导政策,规划私人企业专业会展机构,参与国际活动的途径方式,规划国际活动企业的行为。

  第五、创造有利于北京国际活动聚集的人文环境。通过开展广泛的宣传引导,营造有利于北京国际活动聚集的社会人文环境,形成人文关心积极参与,共同维护国际活动聚集的良好局面。

编辑:ljing

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