入夏以来，鲜切花消费市场持续低迷，令不少花店经营者暗自叹息，而即将到来的“七夕”佳节则如同救命稻草般被业界寄予厚望。花店业能否抓住这棵“救命稻草”并借此打个翻身仗呢？近日，记者采访了国内一些花店从业者。

　　总体向好暗藏隐忧

　　尽管距离“七夕”尚有一周，但不少花店已经开始接收订单。采访中，临沂“戴氏花艺”负责人戴永富兴奋地告诉记者，与去年同期相比，今年企业客户的预订时间明显提前，预订量也稳中有增，从目前情况来看，“七夕”总体销售状况还是比较乐观。与之持相同观点的花店业人士不在少数。知名网络花店“花之苑”产品总监杨经理预测，今年“七夕”当天，天猫商城访客数量将会超过800万人次，其中就鲜切花消费来说，购买量有望较去年上涨3倍以上。

　　当然，也有部分花店对此表示担忧。银川“宗氏花世界”负责人宗春兰认为，如今国内不少行业都紧盯“浪漫经济”，因此，“七夕”期间不仅行业自身竞争加剧，与其他行业的竞争也将进入白热化，鲜花消费能否占据上风尚不得而知。长沙“达林花样”花店事业部冯经理也表示了相同看法，他告诉记者，近两个月以来，鲜花销售一直较淡，至于“七夕”能否反弹还有待本周进一步观察。

　　苦思良策应对高温

　　近期，全国多地持续高温严重考验着花店的应对能力。为此，经营者苦思良策、全力备战，希望在保证产品品质、降低鲜花损耗、减少配送投诉等方面取得全面胜利。

　　在品种选择上，玫瑰仍然是“七夕”的宠儿。爱尚鲜花网总经理助理郑龙告诉记者，除了传统红玫瑰外，今年公司还将主推进口“七彩玫瑰”，而该产品自上线之日起便订单不断，显示出良好的销售势头。用玫瑰加工制作而成的永生花预计今年也将大放异彩，采访中，杭州、长沙、银川等多地花店从业者均表示今年将增加永生花礼盒的进货数量，“达林花样”冯经理表示，永生花对于环境的要求相对宽松，一般室内陈列可长达3年以上，能够大大降低高温所带来的产品损耗。同样在玫瑰品种上煞费苦心的还有宗春兰，她告诉记者，除了永生花礼盒以外，今年还将进口少量的越南玫瑰，相对于国内节日玫瑰价格来说，越南玫瑰价格不高，且花朵小巧精致，应可收到良好效果。与此同时，她还制定了丰富品种款式、减少单品数量的“七夕”营销策略，将盆栽蝴蝶兰也纳入主推品种，这些原本针对家庭销售的盆栽花卉，只需装点两只唐装情侣熊，便顿时散发出浓浓的浪漫气息。一向以推陈出新的方式抢占当地市场的戴永富此次又出新招，彩掌将成为他今年“七夕”销售的法宝。采访中，戴永富表示，彩掌耐高温、花期长，其自然花期又正在此时，因此，将其作为“七夕”新品可谓一举两得。

　　除了品种选择较以往慎重以外，花店在进货时间及售后配送等问题上也进行了周密考虑，尤其是将配送作为服务重中之重的网络花店更是如此。郑龙表示，针对高温天气花材储存期短、损耗大的问题，公司将适当推迟进货日期，尽量将制作及配送流程压缩在24小时以内完成，以缩短产品存放时间，确保顾客收到新鲜的花材。“花之苑”杨经理对此表示认同，他告诉记者，公司已准备了大量冰块用于花材降温。与此同时，还采取了减少花束款式、增加花艺师人数、限制远途送货等措施，以便于集中制作、快速配送，保证顾客收到高品质产品。

　　多种营销助力花店

　　随着“微”时代的到来，花店在营销方式上的选择也日益增多。除了继续沿袭原有的海报宣传、LED屏广告、发送代金券等传统营销形式以外，微信、微博、QQ等新式营销手段也开始被业界广泛接受并使用。一时间，网络营销红遍大江南北，不少花店也因此尝到甜头。

　　此番，以网络营销起家的网络花店更是不甘沉寂，再现行家本色。“花之苑”率先抢占淘宝首页广告，同时还与新浪微博进行链接，以增大浏览量及影响力。而爱尚鲜花网除了采取申请淘宝网钻石展位、网络关键词搜索等推广方法之外，还与销售钻石及饰品的网站进行跨界合作，并通过后台软件交接首次实现钻石与鲜花同时送达这一新型营销方式，能否掀起新一轮热潮，我们拭目以待。

进口七彩玫瑰礼盒

装饰唐装情侣熊的蝴蝶兰成为七夕花礼