千城一面背后：案例照搬

　　抛却国际公司自身工作方法和管理流程，导致水土不服的一个更为显性的原因是，中国客户成熟度低，不懂该如何使用国际公司。

　　“水土不服的主要原因是，有中国的市场、客户对于使用咨询机构来提供服务，还处于一个不成熟的阶段。”叶珺表示，对于什么样的机构解决什么样的问题，谁擅长什么，在什么样的时间节点做出什么样的东西来，怎么来使用，并不是所有的客户都很清楚。

　　随着城镇化进程进一步加深，更多的政府机构将面临选择咨询机构的问题。

　　“我们的政府在选择的时候，不是按照其专业和擅长，而往往是按照名气和知名度来选择。这样可能会带来很大的盲从性。对于咨询公司来说可能就很容易失败。”任国刚表示。

　　据专家介绍，新型城镇化的区域规划是非常复合的东西，附着了很多综合因素，其中有产业关系、经济关系甚至人事关系，要了解整个的政治、经济、社会、文化等各自的运行体系，往往这个东西是国外公司不擅长的。

　　据介绍，一般来说，一个区域发展规划，要在战略规划的基础上才能做产业规划和空间规划，接下来是景观规划、环境规划和生态规划等系列的专项规划。

　　“有时候，政府直接找一家擅长做专项规划的公司来做战略，无疑是本末倒置。他不懂战略，只能是想曾经哪个城市做过一个类似的，就照搬过来了。所以做一个CBD，大家都是CBD，都是高楼大厦，千城一面的现象不可避免。”任国刚表示。

　　与此同时，由于这些企业也面临着经济上的考虑，每一个咨询人都需要有固定的收入来源，所以这些咨询公司也逐渐什么都肯接、什么都肯做了。

　　“有些客户比如政府，喜欢大包大揽，就一整块全让你做。”叶珺表示， 毕竟外资的费用比较贵，有的时候直接请一家规划公司就把我们的事情也做了。比如阿特金斯也可能做区域发展战略。因为他如果不接这块业务，他本身擅长的这块收益也就没了。

　　另据了解，同样是利益驱使，罗兰·贝格在给河北某城市做的战略规划中，把空间规划也做了。结果被诟病为“比一般的空间规划公司做得都要差”，因为罗兰·贝格没有配备完整空间规划的人员。

　　初期聘请国外公司的上海尚且会犯错误，而今天新型城镇化的核心不在大城市，恰恰是在中小城市，他们对咨询方面所知会更少，任国刚对这些政府做出提醒。

　　第一，在这一轮规划中，选择咨询机构不要看名气要重实际；第二，要懂得第一个规划是战略规划，要找到这个城市的灵魂；第三，规划是要分不同层面的，不是一个公司能一包到底的。

　　资料

　　洋设计师在中国的败笔盘点

　　一、上海东方艺术中心

　　由法国著名设计师安德鲁设计，一座“大手笔”的“玻璃宫殿”，成为迄今为止，中国公共建筑能源浪费的标本之一。安德鲁舶来的“能耗大户”有多大能耗呢？自2004年底运营以来，如果一年演出300场，需要开支电费800万元；如果演出500场，电费要上千万元。

　　二、上海铁路南站

　　同样由法国著名设计师安德鲁设计。6万平方米的圆形透光大屋顶建筑，从正式运营起就开始进行节能改造，改造持续数年时间，也是法国人浪漫加浪费的作品。

　　三、央视办公大楼“大裤衩”

　　由荷兰设计师雷姆·库哈斯设计。曾被美国《时代》周刊评为“世界十大建筑奇迹”的央视新大楼，似乎始终处于各种“流言蜚语”的包围之中，并逐渐成为了一个舆论话题。2009年，“设计者承认央视大楼有色情寓意”的新闻更是引爆了国内舆论，在经历了一把元宵大火后，央视新楼再次陷入口水仗中。

　　四、苏州东方之门“大秋裤”

　　英国RMJM建筑设计集团规划设计。网友笑侃其就像“大秋裤”穿上了时尚潮品方头大鞋。东方之门(英语：The Gate of the Orient)是位于江苏省苏州市的一座301米高的摩天大楼。东方之门占地面积约24000平方米，主体总建筑面积约46万平方米，建筑高度301.8米，总投资约45亿元人民币。

　　五、杭州奥体博览城“比基尼”

　　由美国NBBJ建筑公司设计。被网友形象地称为“比基尼”大楼。“比基尼”大楼，实为杭州奥体博览城体育馆与游泳馆效果图。杭州奥体博览城，位于钱塘江以南萧山区与高新区(滨江)交界、钱塘江与七甲河交汇之处，规划总用地面积约584.04公顷。在主场馆设计上，杭州市委、市政府极力主张要有独特性、唯一性、差异性，体现时代特征、杭州特色、钱江特点。