受现代信息技术发展的冲击影响，大型书店都面临着关门和转型的抉择。而造纸行业作为图书行业的上游产业，也多少受到牵连。面对以信息技术引领的新经济浪潮，造纸业与其是对手还是朋友？要搞清这个问题，首先得明白什么是新经济。

　　新经济的核心是高科技创新及由此带动的一系列其他领域的创新。信息技术革命是新经济的重要驱动力，其不仅改变了信息的传输与储存方式，电子商务、大数据处理等对经济和社会的组织方式也带来全方位的改变。

　　纸业作为传统产业的代表，一方面受到新经济的冲击，主要表现在对印刷出版用纸上的负面影响；另一方面，造纸业同样需要高科技创新，一些企业的发展实践证明纸业也有新经济成分。从这个角度看，造纸业与新经济不是对手，更多的成分是朋友。

　　一是纸业生产技术正出现新经济苗头，特别是用生物法、物理法制浆新技术及生物酶制剂应用等一系列重大创新，减少了化学用品量，改变了传统工艺高污染的弱点，同时扩大了原料资源的适用范围，降低了生产成本。与环境更加友好，投入产出效率更高，正是新经济的重要特征。

　　二是产品创新体现新经济特征。高科技含量的特种纸品种与产量不断增加，在使用上已随宇宙飞船进入太空。即使普通纸品，也出现低克重、高强度产品，以及用废纸生产高档包装用纸、高档文化用纸的高性价比产品，效率与效益水平大幅提高。

　　三是供销环节电子商务及现代物流蓬勃发展。一批电商平台建立，快速反应的专业化物流体系用时间压缩了空间，微博与微信渗入营销业务，扁平化结构减少了中间环节，提高了服务水平，消费客户在新技术手段支持下节约了采购成本费用，得到了新经济的实惠。

　　作为传统产业的代表，纸业在新经济征途中只是刚起步。随着新经济发展，纸业除了在上述领域进一步加大新经济成分外，还需在以下几方面加大建设力度。

　　一是行业性的支撑平台建设。包括行业信息传播平台、产品采购平台、营销配送平台等，这就需要借力信息技术手段及深厚行业背景，将现有的个体化平台升级为全行业都认同的体系，使平台真正成为能够服务行业发展的重要支撑。

　　二是大力加强制度性创新。如产业联盟的组织与发展，特别是造纸装备行业。组织产业联盟，对攻克高端纸机技术、巩固和扩大市场具有重要作用。此外，加大林、浆、纸、包装产业链整合力度，化解产业系统风险、稳定产业收益方面，制度性创新安排也必不可少。

　　三是消费资本量化管理。资本有三种形态，即货币资本、知识资本及消费资本。前两者已为众人熟知，消费资本指的是消费者特别是长期消费客户，在产品消费时也会对产品提供商形成资本贡献，应对这些消费者的贡献予以量化，并通过股权收益等形式予以肯定。这对维护稳定持久的客户关系并快速扩大市场份额具有革命性作用。通过科技创新及制度创新来使圈子里的生产者与消费者都受益，这是新经济的重要内涵。

　　2014年，纸业发展面临着空前的挑战，企业家唯有适应新经济浪潮，不断提高驾驭新经济的能力，才能百战不殆，笑傲纸场。