就现阶段而言，地板行业电子商务还处于浅尝辄止的阶段，但种种迹象表明，未来电子商务平台必将成为地板行业继门店、家居卖场后，又一重要销售渠道，开展地板产业电子商务势在必行。

　　地板企业为什么在运作传统营销模式的同时，对电子商务平台如此“情有独钟”呢？中国林产工业协会副会长钱小瑜分析，一方面，地板产业需要用一种新的营销方式刺激市场、拉动消费，企业要想发展就必须拓宽营销渠道，不能坐以待毙，电子商务因其快速便捷的特性而备受推崇，业已成为一种流行趋势，有不容小觑的消费带动作用，因而成为众多地板企业、家居卖场关注的重点。另一方面，微利时代地板企业的利润被进一步压榨，借助电子商务平台销售产品，可以减少中间环节的盘剥，省去门店、卖场的相关费用，对控制成本而言也有一定裨益。（下转B2版）

　　当然，从“门店”到“网店”地板企业营销模式不断推陈出新的同时，也应规避电子商务所造成的地板产品运输困难、售后跟不上等弊端，地板企业开展电子商务还需要一个深耕过程。

　　个体PK集群

　　集群指数反映市场“风向”

　　2013年12月20日，我国首个以产业集群为代表的林产品区域性指数机制在江苏省常州市正式启动。该指数机制通过开展FPI常州强化地板指数研究，集中反映集群发展状况，能够有效预警贸易风险，提升地板行业的国际竞争水平。

　　我国首个林业产业集群指数机制之所以选取常州强化地板作为研究对象绝非偶然，这与常州市横林镇强化地板集群优势是分不开的。

　　横林镇是我国地板工业最负盛名的区域品牌之一，目前横林拥有强化木地板生产企业174家、配套生产企业200多家，集群年生产能力突破1.8亿平方米，强化地板出口高达65%，极具市场竞争力和影响力。

　　通过对常州强化地板集群的研究，能够准确掌握产业集群发展态势，同时管中窥豹，为分析全国强化地板产业走势提供参考，便于行业主管部门以及企业家制定相关产业政策、发布产业决策、及时调整企业发展方向，对推动我国整个地板产业的健康发展意义非凡。

　　与此同时，林业产业集群指数机制的启动，也从侧面反映出了常州强化地板集群的市场活跃程度。在依托集群优势制定行业标准、掌握市场话语权方面，常州强化地板集群有着不可替代的重要作用，对全国其他地板企业、地板集群而言，都有一定的借鉴意义。

　　当然，对于我国整体林业产业集群指数机制研究而言，常州强化地板集群只是一个开始，未来还将有更多的产业集群加入其中，为林产品市场监测、预警提供更多的资讯和参考。

　　在地板微利时代，地板企业有市场压力，但更应该有深挖企业潜力，与市场更合拍的动力。面对转型“阵痛”，地板企业更需坚守“底线”，向着地板产业做大做强的既定目标奋进。