习近平同志于2017年10月18日在党的十九大报告中提出了乡村振兴战略。2018年2月4日，国务院公布了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，提出乡村振兴战略“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，指出了乡村振兴的根本问题是乡村产业发展问题。

　　当前，越来越多在城市生活的人们将乡村作为周末休闲、假期出行的目的地。乡村旅游业持续升温，根据全国休闲农业会议数据显示：2016年，全国休闲农业和乡村旅游接待游客共计21亿人次，营业收入超过5700亿元。旅游业越来越成为农村发展的支柱型产业，旅游业的发展也成为了很多地区乡村振兴的关键。

　　乡村旅游业不同于其它的文物古迹类旅游以及自然观光类旅游等。它依托种植业、养殖业和乡村生产生活为基础，所涵盖的要素较多、覆盖的范围较大，具有一定的分散性。因此乡村旅游业的发展必须依托全域性的要素统筹，进行全域性的资源分配、全域性的线路构筑等等。

　　目前蓬勃发展中的全域旅游模式，是将特定区域作为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广，促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展模式。从资源的整合、要素的分配、区域的平衡等众多方面来看，全域旅游是实现乡村旅游业发展的重要途径。

　　婺源县全域旅游规划

　　我们以婺源县为例，来看一下全域旅游如何在婺源县旅游发展的瓶颈期带动婺源的乡村振兴。

　　婺源县，是古徽州一府六县之一，徽派文化源远流长。目前婺源隶属于江西省上饶市，总面积2967平方公里，总人口36.2万人，包含1个街道，10个建制镇，6个乡，171个行政村和1400个自然村。

　　目前婺源的旅游业以油菜花观光和徽派村庄体验为代表，在全国乡村旅游市场中独树一帜，有“中国最美乡村”集合之称。但是目前，以观光为核心方式的婺源旅游遇到了典型的瓶颈期，全域发展失衡、淡旺季明显、缺乏产品更新等，因此婺源县委托DDON笛东打造全域旅游规划，希冀通过一版高视点、全要素、全空间的规划，引导旅游业突破瓶颈。DDON笛东规划团队通过多次踏勘调研，从产业、产品、资源、要素等多种角度，把脉婺源乡村旅游业，主要从全产业发展、全季节体验、全景式打造、全社会参与、全方位服务、全区域管理等多个方面带动全域村镇产业振兴，本文主要截取以下三个角度加以阐述：

　　1

　　全产业发展 全域旅游中的全产业发展是以旅游业为龙头，融合一二三产业，构建全产业链集合，带动全域的产业振兴。其中既包括城镇的产业环节，在乡村旅游业占优势地位的婺源更应包括广大乡村的产业发展。

　　在婺源县全域旅游规划中，DDON笛东规划团队提出了“文旅融合”、“农旅融合”和“工旅融合”。真正实现“旅游+”的理念落实。依托旅游业，推动文化创意产业、工业和农业的发展。其中旅游业与农林牧渔业的融合包含农业种植与艺术旅游景观营造、生态农产品与旅游商品开发、新农村建设与民宿产业结合以及农业种植园特色旅游化改造等；旅游业与工业手工业融合包括建材企业与旅游项目建设、对接工矿企业与文化遗产、活化结合食品加工、企业与旅游商品结合以及制药企业与旅游保健品结合等；旅游业与文化创意产业融合包含了特色文化餐饮服务、特色文化精品酒店、交通与古道文化结合、文化特色旅游商品和文化展演体育旅游等多种体现方式。规划特色尤其体现在将乡村文化创意作为重要元素，以县城和古镇古村为空间载体，以文化创意市场为基础，以国家政策为支持，打造一批乡村文化创意园、文化创意村落、艺术家村、演艺娱乐剧场、艺术交流中心、工艺美术展示中心等，形成旅游与乡建艺术的结合，加快婺源观光向休闲度假游转型。

　　2

　　全季节体验 全季节体验要求旅游要素及旅游产品可以解决旅游中存在的淡旺季问题和旅游的夜景观、夜产品问题。强调四季不断、全天候的旅游消费模式。

　　婺源属于亚热带季风气候，有条件打造全季节的体验项目。因此在规划中，DDON笛东于婺源全境打造了近40余个娱乐观光体验项目，大部分为四季产品，包括古道徒步、文化休闲、古镇旅游、遗产旅游、主题娱乐、森林度假等。在淡季明显的冬天，也设置了温泉养生等冬季引爆性产品。同时，全季也包含了丰富的夜间产品体系，如夜晚灯光秀、文艺体验、探险露营等，让婺源县旅游成为白加黑、五加二、春夏秋冬四季不断的大众旅游。

　　3

　　全景式打造 全景式打造就是在旅游规划中，全域性地分配旅游要素产品，避免出现旅游资源和旅游要素过于集中在某一区段的现象，这就要求旅游资源具有差异化，要求团队对旅游资源的深入研究和挖掘。

　　婺源目前东线旅游过热，而其它旅游线路却无人问津。因此，DDON笛东规划团队提出了西拓、北进、东精、中优的发展策略，将东线过热的人流引向其它区域。

　　东精：东线利用现有成熟景区、景点转型升级，开发及挖掘本地特色产品组团发展，以现有成熟景区带动周边村镇；东线作为原有的热线，其宗旨在于现有产业的升级。

　　中优：完善城市功能、建立系列特色文旅小镇、串联城市旅游廊道。利用基础设施优势，将中部打造为游客接待区域。

　　北进：以河谷为单元，联动开发沿线众多村庄，进一步强化旅游产品和业态，形成8种差异化的谷地景观游赏区。

　　西拓：植入创新性体验游乐项目，进一步强化婺源旅游业态，填补西部旅游空白，打造旅游新型增长极。

　　同时，针对产品更新问题，DDON笛东规划团队提出了以三大核心产品引领，十二项支撑产品统领全域，涉及文创体验、文创教育、艺术营造、山地度假、婚恋度假、养生度假、主题娱乐、休闲农业、遗产旅游、户外运动、民俗文化、节日庆典等12大功能产品，从业态体系性、多元化角度实现了全景式打造。

　　综上所述，通过婺源县全域旅游规划，实现了全域村镇资源的整合、产业的联合、产品的升级、空间的联动，婺源县西线、北线等以往冷门的区域逐步活跃起来。同时，婺源西线、北线、南线等区域将实现劳动力回流、收入和税收的增长、就业的提升等等。届时，婺源县乡镇的生活环境和产业环境也将得到极大的改善，婺源县必将成为更加美好的“中国美丽乡村”集群。