滨海线文旅大盘的出圈之路丨保利金町湾技术篇

2021-03-10 17:15:28         来源:GVL怡境设计     浏览次数:

  过去的一年里

  广东省汕尾市保利金町湾旅游度假区的一组数据

  “五一”小长假5天破8万客流量;  

  “端午”小长假3天破5万客流量;

  “国庆”黄金周8天客流量破12万人;

保利金町湾技术篇

  是什么造就了这个文旅大盘在滨海线突围而出?

  天时:2014年保利进驻汕尾,开启了粤东文旅版块布局的初尝试。

  地利:独享7公里国家优质滨海旅游;毗邻市中心15分钟车程,实现湾区1小时度假圈。

  人和:新时代的购房逻辑,旅居生活开始成为人们置业的新选择。

保利金町湾技术篇

  设计出圈

  项目痛点

  具备了天时、地利、人和的“先机”,保利金町湾就能“出圈”吗?

  区别于传统地产,文旅大盘具有明显的发展潮汐性和开发周期长的特点。保利金町湾初期以传统地产开发的思路进行布局,随即陷入后续乏力的开发困局,遭遇两大核心痛点:

  1.大盘规划不系统

  愿景及定位没有随市场即时更新;大盘灵魂未凸显,与竞品项目不能形成差异化;总体规划系统不完整,且各类专项规划之间未交圈。

  2.大盘操盘思维未在全线贯彻

  各条专业线对大盘规划认识不清晰,目标不一致,无法形成合力统一落地。

  精准策略

  保利金町湾团队面临上述两大问题,痛定思痛,经实践探索,总结出顶层规划的两大策略,二者协同规划、动态调整,从系统上把控项目的精准定位与落地质量。

保利金町湾技术篇

文旅大盘顶层规划模型

  1.系统集成,动态修正

  从综合与宏观的角度出发,策划、规划、品牌三大体系协同统筹,面对市场潮汐性进行动态修正,确保项目定位精准,指引各端口切实落地。

  2.运营导向,可行定制

  在执行层面上,根据当下市场趋势修正规划,前置运营需求,为可持续的旅游运营提供载体, 开展针对性设计。在规划系统指导下,确定分区导则,从特色把控,意向参考,界面及子分区细化,品牌地标等方面来定制化设计,同时配置详细控制计划,确保各地块精准落地实施。

  设计执行

  遵循上述两大策略,以金町湾公共绿地旅游配套(滨海带与纵向轴)为例,从空间构建、设计落位,自上而下落实顶层规划。

  1.三重空间构建

  依托顶层规划结构,从用户需求出发,构建滨海带丰富有序的三重功能界面,交织出和谐共融的动态景观格局:

  · 内层:景观空间——景观赋值多重功能

  · 中层:配套空间——旅居服务配套布局

  · 外层:弹性空间——7公里原生海岸线

保利金町湾技术篇


  1)内层景观空间——景观赋值多重功能

  延续规划的分区主题、各个功能版块需求,结合品牌故事贯穿场地,在滨海带公共空间利用设计赋值多重功能。纵横双向空间打造丰富的功能景观区,同时纵向空间作为连接滨海带与建设 区的过渡地带,更加凸显激活联动的功能。从而形成深刻有层次的体验感与记忆点。

保利金町湾技术篇

  作为首先落地的版块,休闲轴至乐活轴之间的区域,设置多功能景观节点,展现滨海沉浸式新体验,为其他规划落地提供最佳范本。

  ▼鲸欢趣园:以品牌故事“鲸鱼座”为文化主题,利用海洋色彩、鲸鱼形态等多重亮点元素打造丰富游乐性立体活动空间,构建多元科普娱乐体验区。

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  ▼风帆礼堂:简约流畅的线条、自然质朴的立面,如此纯粹的建筑结合对称布局的镜面湖水、 星光投影、轴线步道以及景观草海,在光影变幻中,营造浪漫典雅的婚庆游览体验区。

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  ▼海上钢琴:利用临海相近的区位优势,结合音乐主题以层级式平台打造错落有致的艺术互动空间。

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  ▼观星台:以趣味、互动、休闲的现代度假风格景观打造中国南海最美观星尊享目的地。

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  2)中层配套空间——旅居服务配套布局

  滨海带在建设地块内,依据用地规划,为旅游、居住等功能需求建设酒店、商业、公建等公 共服务配套;在公共绿地上补充设置配套驿站。整个服务配套布局以250米的服务半径辐射滨海带,构建智慧便捷的配套服务体系。

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  服务配套(建设地块):依据规划,建设地块内引进 国际知名酒店及度假村品牌,打造中国 滨海短途度假新领地;同时合理布局多条滨海主题商业服务中心,连接滨海带与建设区,满足不同消费需求的同时吸引人流聚集,激活滨海带人气。

  国际酒店及度假村

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▲希尔顿酒店(汕尾第一家五星级酒店)

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▲CLUB MED度假村(CLUB MED华南旗舰店)

  商业服务中心

  配套驿站(滨海绿带):滨海绿带上共设置5个驿站,其中4个服务型驿站,覆盖自助咨询与 售卖、休憩等功能,1个集散型驿站,增设洗手间。所有驿站共同激活滨海带旅游服务链。

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▲七里海商业街 、乐动风情商业街

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▲SOHO网红商业甲板公园

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▲集散型驿站(自助咨询与售卖、休憩、洗手间功能)

  3)外层弹性空间——7公里原生海岸线

  绵延7公里的优质滨海岸线,是金町湾大区最重要的天然景观廊道——滨海风情活动带。

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  滨海岸线开放式的景观空间特质,使得设计可以充分考虑弹性活动空间,结合开展事件营销与 活动营运,营造海边度假新日常。

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  2.形象设计落位

  以品牌故事“鲸鱼座”为设计元素,共设置20个标志性的星光地标点亮全区。地标在呼应品牌 的同时,根据所在分区的主题特色而造型各异,是未来保利金町湾形成独特项目个性的核心亮点。

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  1)形象地标落位

  “热诚”星光地标:鲸鱼座流光入口

  “潮起鲸落海”,主入口以极具视觉冲击力的鲸鱼座流光雕塑,结合灵动曲线演绎的复合广场 空间,成为吸引人群进入场地的风情地标。

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  “幸福”星光地标:婚庆轴

  婚庆轴位于滨海景观带中段,热情好客的星湾欢聚区中心。以滨海带特有的度假风情感,以及场地望海而立的轴线空间特质,打造沉浸式海滨婚庆度假体 验区,定位为金町湾最浪漫的打卡圣地。

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  ▼【仪式感】 设计灵感来源于爱情故事从相识、相知到相许的幸福三部曲。运用景观设计手 法,将浪漫的爱情仪式感以沉浸式的空间序列完美展现,营造三重叙事性主题空间。

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  ▼相识-【沉醉爱情】 爱情萌芽时的心动,美好到令人沉醉。作为空间序列的开端,需要展示 形象界面及开放视野。设计师运用像素化的表达手法,结合灯光元素,平面和立体上多维度模 拟爱情心动时内心泛起的阵阵涟漪,由中心渐渐晕开的画面,勾勒出轻松甜蜜的恋爱氛围。

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  ▼相知-【心心相映】 茫茫人海中,每个人都是独立的存在,因爱走到一起的两人一定彼此心意相通。设计提取象征爱情永恒、永结同心的“摩比斯环”为景观元素母题,构建无限环桥。

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  强烈雕塑感使得环桥360°视线皆有景可观,独特的立体互动空间让行走其中的恋人始终能够彼此相遇。同时作为连接入口与花海的空中纽带,增添了空间层次感与视觉体验性。

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  作为无限环桥的延伸空间,浪漫花海继承同种设计手法,通过打造立体艺术地形,形成具有雕塑感的浪漫活动空间。

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  ▼相许-【携手余生】 恋人携手步入幸福人生从此处拉开序幕。简洁开敞的草坪空间,以白色波浪式阶梯柔和边线,点缀阵列式椰林,营造庄重与温馨的仪式氛围,并为婚庆活动举办提供弹性可能。
恋人在众人的祝福下怀抱崇敬之心,共同走向两个人的海。景观轴收束点以对称式的现代设计手法布置镜面水景、水中步道、双鲸鱼座星光、景观草海等落地元素,协同衬托风帆礼堂 ,表达婚姻的神圣仪式感。将风帆礼堂打造成 为金町湾最具标识性的浪漫地标。

保利金町湾技术篇

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保利金町湾技术篇

  尺度感

  面对轴线用地空间,我们从最佳感官体验出发,依据公共空间尺度规范布局婚礼活动区和公共景观区。以观赏风帆礼堂最佳空间范围界定婚礼活动区,设置最佳拍照点与观礼区,制造观高潮;利用其他公共地块营造入口集散区与景观互动区,作为婚礼活动区的过渡地带,突破多 样空间,丰富视野变化,达到前场预热的效果。

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  景观功能分区

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  建筑观赏最佳视阔

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  公共景观区尺度分析

  1)揽星辰入怀:观星台

  观星台位于临海公寓天台,以沉浸互动式的现代风格景观手法营造独具特色的尊享空间,打造中国南海最美观星体验地。整个空间合理规划高端商务会晤吧台、休闲娱乐观星区,整体坐拥一线海景,静享私密空间。

保利金町湾技术篇

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  2)IP场景构建

  依托滨海带公共开放空间,将品牌IP形象融入景观设计,构建系列式的多元故事主题场景,用趣味性、沉浸性的景观互动式体验更好地扩大项目的传播力,增加可持续生命力。

保利金町湾技术篇

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  回顾展望

保利金町湾技术篇

  2014:前期筑梦、规划,落地轻资产配套,少投入、迅速回笼资金。

  2016:中期加快重大配套落地,助力大盘持销,兑现开发、销售过程中对政府、业主承诺。

  2019:后期加强重大配套运营水平,制造IP打通流量入口,提高业主租赁收益水平。

  2020:聚焦配套升级和产品升级,以多维度的格局规划,全方位助力金町湾旅游度假区升级,启幕滨海旅居新城的新局面。

  汕尾保利金町湾从一片荒土到滨海文旅新城,凭借顶层设计的重置,为项目落地执行层面提供系统化的有力支持和切实的设计方案,使得项目在市场上可以一路朝前,努力将纸上s蓝图变成美好现实。

  图文编辑:GVL怡境设计集团,保利发展控股集团,汕尾市保利房地产开发有限公司

编辑:liqing

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