1992年，美国圣诞节市场爆出一个大冷门：沃特·迪斯尼公司发行的卡通录像带《美女与野兽》成为最赚钱的商品，从10月底到年末的两个多月时间里，卖出2000万盘，盈利两亿美元。这引起了市场营销专家们的关注与震惊。

　　秘诀何在？

　　原来，迪斯尼公司的成功之道在于率先推出了“行销通路革新”。就习惯而言，录像带应出现在文化商店和电器商店。然而，文化市场总是为流行风云左右着，今天还十分红火的东西，明天说不定就会遭到冷落。更重要的是，由于现代人的生活节奏加快，有兴趣也有时间专门逛录像带市场的人毕竟有限。问题的症结找出来了：录像带的滞销在于销售渠道不畅之故。

　　为此，迪斯尼公司大胆选择在超市和儿童玩具店出售录像带，把录像带与色拉油、蔬菜、瓜果及游戏机、洋娃娃摆在一起。果然，那里川流不息的人潮给迪斯尼公司带来滚滚财源。

　　出售日常必需品的商店，正是人们每天的必去之处。因此，超级市场、快餐店、日杂用品商店越来越被人们看好，各行各业都来争得一席之地。譬如，照相馆设在快餐店的一角，银行在超级市场设办事处……许多“有悖常理”的现象发生了，但都给商家带来了丰厚的利润。