成都大熊猫“攻占”伦敦。 ( 张涛/图)

　　伦敦奥运会即将开幕，在城市营销专家眼中，这是得天独厚的大舞台。而至少已有7座中国城市加入了伦敦街头的城市形象“营销战”。

　　“108只熊猫入侵啦”

　　没有一名成都政府官员走到摄像机的镜头前，但几乎所有媒体都提到了“成都”。

　　108个“熊猫人”从临时工作站走到伦敦特拉法加广场不到5分钟时间，但成都市政府却为此准备了近1年。

　　2012年7月4日，一场视觉秀“熊猫太极”在英国伦敦市中心的广场举行。这些从伦敦招募的异国大学生、演员穿着毛茸茸的外套，伴着震耳的锣鼓声，他们动作笨拙，变换的方阵也不成方圆。

　　但这不影响吸引所有人驻足注目，路人嘴巴张大成“O”形，掏出手机，举着iPad，拍下这群填满了广场的“不速之客”。

　　“这太神奇了。”活动的项目负责人对着对讲机说。他戴着红领带——所有物件都充满了中国红，连工作站的桌布、气球的丝带、工作人员的工作牌都是红色。对讲机另一端是十几个工作人员，统一穿着绿色T恤，绿色代表“保护动物”，T恤上的字样“CHENGDU”则告诉英国人：熊猫的故乡在成都。

　　随后“熊猫人”兵分两路，一路坐上典型英国风情的双层敞顶大巴，在市中心街道巡游。

　　另一路则步行前往唐人街，和路人竞相“熊抱”。工作人员随行，不厌其烦地介绍着“成都熊猫保护意识周”。此前一天，英国家喻户晓的明星主持人奈杰尔·马文则带着“熊猫人”，去到一所小学，四十多名小学生正在给远在成都的熊猫写明信片。

　　“我不知道成都。”小学校长和广场的路人一样，疑惑地用蹩脚的中文重复“成都”二字，但她很开心，“不管如何，我们都爱熊猫。”

　　这场“毛茸茸的行为艺术”几乎抢占了所有英国及周边国家主流媒体的版面，甚至远在美国、日本、新加坡的媒体都做了报道。“108只熊猫‘入侵’啦！”英国《每日邮报》这样写道。成都市政府后来监测发现，全球有120多家媒体进行了报道。

　　没有一名成都政府官员走到摄像机的镜头前，但几乎所有媒体都报道了“成都”。与其说“熊猫入侵”，不如说是在全球瞩目的奥运会前夕，成都成功“攻占”了举办地伦敦。