“至若春和景明，波澜不惊，上下天光，一碧万顷。”春节期间，湖南岳阳楼景区推出“背《岳阳楼记》，领免费门票”活动，来岳阳楼的游客，只要在 10分钟内用普通话背出宋代范仲淹的《岳阳楼记》，就可以免费获得全价80元的景区门票。如果中途忘词，还可以重新开始背诵。10天活动中，6000多游客成功领到了免费门票。景区表示，小长假将延续这一政策，将“背名篇免费登楼”进行到底。在如今旅游景点促销遭普遍诟病的背景下，岳阳楼景区的这一活动赢得一片好评，其中原因值得我们深思。

　　背《岳阳楼记》，领免费门票，这一活动不但营造了新春书香文化氛围，而且深入挖掘景点文化内涵，让游客背诵经典篇章的同时，使旅游消费与景点核心文化实现有效“嫁接”，不但富有文化品位，而且富有天然机趣，不但营销了景点文化，而且促进了文化传承与文化熏陶。这在功利主义、浮躁潮流盛行的当下，显得尤为难能可贵。类似的活动，比如连云港景区近日对属猴的游客免费，把中国传统的生肖文化与景区的文化内涵结合起来，虽也比较自然，并有一定的文化含量，只是相对来说，还是较为单薄。

　　近年来，一些旅游景点尤其是人文类景区的促销活动甚嚣尘上。比如说，赠送相关纪念品、风情画册，赠送折价券，或者减价、抽奖、抓阄等。为了使促销具有 “可持续性”，还针对旅行社和导游等推出层出不穷的批量折扣、现金折扣、联营促销等。这些活动，更多地只属于纯商业活动，往往与景点的文化内涵没什么联系，虽然有的还算规范，但对游客来说，“总感觉缺了些什么”，况且，还有很多促销活动乱相丛生，到处是幌子，游客无法品味文化，而且频频被宰，造成了恶劣影响。

　　为了把促销向“深入”发展，一些景点也想出了种种招数。比如，江西庐山西海景区桃花岛邀请泰国人妖表演，游客100元就可验明人妖“真身”。试想，这样的活动有什么文化可言?北京大兴野生动物园里，有一只“神奇”的孔雀。工作人员说，只要游人有需求，这只孔雀“想什么时候开屏就什么时候开屏”，并美其名曰“是驯养的成果”。其实，孔雀屏只是个道具，开屏通过电动开关控制。这样的活动，已经涉嫌欺诈。河南平顶山鲁山县的中原大佛景区向高考学生免费开放，景区让高考生来“抱佛脚”。高考紧张，寻求一些安慰与放松无可厚非，不过，该景区这样把“抱佛脚”庸俗化了，还是“没文化”的表现。

　　相对来说，有些景点看起来“有文化”多了，却也是挂羊头卖狗肉。比如海南一些旅游景区，巴掌大的地方也要圈出来，随便扣上一顶“文化”的帽子，什么台湾文化、佛教文化、水晶文化、饮食文化、土著文化，等等。然而，游客跟团远道而来，却发现很多“文化”只是个幌子，在这些所谓的文化景区，面对的是导游、商品促销人员的多方纠缠，甚至一些文化项目的表演者也利用各种理由向游客收费。在这样的环境中，很多游客恨不能早一点逃脱，更不要去谈品味文化了。

　　还有一些景点，甚至在生造“文化”。胡乱扯上一段子虚乌有的“历史典故”，为的就是把游客诓进来。比如近几年被炒得轰轰烈烈的名人故里热、名人古墓热，一些根本沾不上边的东西，都被生拉硬扯地拽过来，为的就是坐地起财。有的干脆赤膊上阵，把假古董造得气势恢宏，不由得你不信。

　　如今，“文化”是一个时髦的字眼，这是物质发展到一定阶段的必然产物，也是人们在物质迷途中进行多重叩问的审美诉求，文化景区因而受到越来越多的追捧。这个时候，文化景区应该把主要精力放在挖掘文化内涵的工作上，并在此基础上认真研究游客的审美期待，有效实现两者之间的呼应与融合。这样，传承、升华了景区文化，还可以在文化责任与经济效应之间实现良性互动。岳阳楼景区的促销活动，正是因为满足了这样的需求，所以得到了一致好评。

　　文化，需要实实在在的沉淀与传承，来不得半点虚伪或扭曲。在一片喧嚣之中，文化景区更应追求朴素、纯静、真诚的文化氛围。