评论:城市营销进误区 襄阳巨资炒作遭质疑

2012-08-08 09:17:12         来源:中国经营网     浏览次数:

  “说句不客气的话,把虚构人物的雕像放在市中心简直是一种视觉污染。”对目前正在热炒的湖北襄阳市为郭靖、黄蓉在市中心广场上设立雕像一事,中国社科院财贸所城市与房地产经济研究室副主任刘彦平对近日湖北襄阳斥资建“射雕情侣雕像”一事评价得很直接。

  同样不客气的还有武汉大学中国古代史研究专家申万里,他表示,小说人物与历史事实完全是两码事,为虚构的人物树碑立传会给公众传递一种错误的信息,认为那是历史上真实存在的人物。

  两年之前,为了便于招商引资,原来的襄樊变成了现在的襄阳,这个城市成为全国舆论争议的焦点;此番动用公共财政和公共场所,设立“射雕情侣雕像”,据说是为了“促进旅游发展和提高城市知名度”,但这种做法再次适得其反,襄阳进入被质疑的漩涡。

  “射雕情侣雕像”被批视觉污染

  “如果动用公共财政来做这个雕塑,并将它作为襄阳历史文化名片放在公共场所,显然是不合适。”

  记者获悉,设立“射雕情侣雕像”的动议来源于襄阳近期的一次会议。

  6月18日,襄阳市委十二届五次全体(扩大)会议召开,该次会议提出襄阳市要坚持文化立市,建设文化襄阳。此次会议之后,襄阳市有关部门便开始大力挖掘襄阳文化,而射雕情侣雕像就是其中之一。

  据了解,雕像预计将于今年8月底落成。“射雕情侣雕像”以金庸小说《射雕英雄传》著名桥段“襄阳大战”当中的郭靖、黄蓉夫妇为原型,又被叫做“郭靖黄蓉雕像”,建成后的雕像将成为襄阳市汉江旅游风光带夜景亮化工程的人文景观之一,投资规模为100万元。

  襄阳市文化旅游和新闻出版局旅游市场促进科科长龚经红表示,“射雕英雄雕像”可以吸引游客,对襄阳也是一个很好的宣传;因为很多人可能对襄阳没有很深的印象,但通过《射雕英雄传》电视剧当中郭靖、黄蓉的故事,加深了对襄阳的印象。

  不过,专家的看法却是相反的。刘彦平表示,“如果动用公共财政来做这个雕塑,并将它作为襄阳历史文化名片放在公共场所,显然是不合适的,因为郭靖、黄蓉不是真实的历史人物,而是小说里虚构的人物,这样的人物不能代表襄阳的文化。”

  “襄阳本来是一个很有历史底蕴的城市,最知名的是三国时期的一些人物。襄阳不挖掘历史人物,却将虚构人物搬出来,不仅会导致空间、时间的错位,而且将对城市识别造成混乱。”刘彦平对记者表示。

  申万里也认为,“为了促进旅游发展或者提升城市知名度,而将小说人物形象硬拉上台面,难免有炒作之嫌,而且不一定会产生好的效果。”

  “放着三国历史故事的资源不用,去小说中寻找‘襄阳大战’,寻找郭靖、黄蓉,这是对襄樊更名襄阳逻辑的误读,是对襄阳名称的损害。”武汉营销战略专家鲁建华也是不客气地批评。

编辑:ljing

凡注明“风景园林网”的所有文章、项目案例等内容,版权归属本网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权者,应在授权范围内使用,并注明“来源:风景园林网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

相关阅读

奥运城市营销趋势 从“宣传”到“传播”

在城市营销上,共同盯上了伦敦出租车的成都和杭州,其实并未直接打交道,接受采访的两地官员都显得惺惺相惜,不过很微妙,旅游是两座城市重叠的营销点。这也是两个国际营销战略异军突起的新秀城市,在占尽天时地利人和的北上广包围之下,可谓另辟蹊径,成功逆袭。 【详细】

游客只知夏雨荷 济南城市营销“太低调”

“海右此亭古,济南名士多。”在济南文化史打下烙印的,又何止李清照一人?从战国时代的名医扁鹊、汉代经学大师伏生、唐代名相房玄龄、名将秦琼,到宋代词坛的代表人物李清照、辛弃疾,都是地道的济南人。 【详细】

国内城市营销新趋势:向三、四线城市下沉

并非每个城市的营销都会一帆风顺。湖北省利川市旅游局局长孙福民没有料到,当地“我靠重庆 凉城利川”广告语中的“我靠”因为网络语义而引起争议。【详细】

伦敦:中国城市形象营销新战地

伦敦:中国城市形象营销新战地

伦敦奥运会即将开幕,在城市营销专家眼中,这是得天独厚的大舞台。而至少已有7座中国城市加入了伦敦街头的城市形象“营销战”【详细】