《泰囧》带火了没花一分钱的清迈；《非诚勿扰2》北京花了不少钱却火了三亚 　《富春山居图》实景地来甬吆喝，称端午人流大增……

　　砸钱发展影视游 靠谱吗？

　　业内：投入与产出没衡量标准，很难断定值不值

　　《富春山居图》桐庐实景地大奇山国家森林公园 资料图片 　　俗话说，“酒香也要勤吆喝”。近日，电影《富春山居图》实景拍摄地桐庐来宁波吆喝当地实景游，还给宁波市民带来了“凭《富春山居图》电影票半价游实景地”等优惠。

　　近年来，越来越多的城市像桐庐一样开始发展影视游，有的城市甚至不惜为城市形象宣传投巨资给影片。不过，在网络上，也有不少网友对影片吐槽，政府的投入与产出是否能成正比？如果投资了一个烂片，对当地的旅游是否有带动？□通讯员 李珂珂 记者 叶佳

　　网友吐槽

　　看烂片游美景，你愿意吗？

　　一部大片，很可能带火一个旅游地。一部大片背后，很多时候隐藏着对一个城市的宣传。

　　这种案例已有很多。比如《非诚勿扰1》带火了西溪湿地，《泰囧》的小制作火爆了清迈，《北京爱上西雅图》让西雅图一夜爆红……

　　不过，在网络上，还有很多网友对一部部满怀期待的影片的吐槽。

　　网友吐槽很典型的一部片子，正是这次桐庐县风景旅游管理局来宁波推广的《富春山居图》。《富春山居图》被观众封为“刷新烂片底线之作”，很多人都是因为“这部里程碑式的烂片究竟能烂到什么程度”而走进影院。

　　有网友甚至还提出疑问：“看烂片，游美景，你愿意吗？”

　　无独有偶，曾经在宁波备受热议的电影《搜索》也曾遭到不少吐槽。

　　“鄞州博物馆、威斯汀酒店、诺丁汉大学、观止22、月湖盛园……不熟悉宁波的人，真的看不出一点宁波的元素。如果我不是在琴桥边住了20多年，我真的认不出这是家门口的琴桥。”网友“多多”说。

　　这部影片甚至还有坊间传闻，宁波给陈凯歌投了1500万以让电影拍摄地放在宁波，也引来了不少网友吐槽，“如果1500万投资是真的，我真觉得不值。”

　　记者调查

　　多部影视剧拍摄点称效果很明显

　　网络上翻山倒海的吐槽，以及观众“审丑”浪潮的激发，彻底让这部“烂片”票房飘红了。带着《富春山居图》来到宁波，桐庐县风景旅游管理局徐利民局长信心满满。“投资了多少我不知道，电影有多难看我也不清楚，但是电影对我们本地的旅游带动作用是显而易见的。端午期间，我们景区的人流量同比去年就增长了近四成。”

　　在宁波，也有不少电影电视剧拍摄涉及旅游。比如《偏偏爱上你》、《向东是大海》、《搜索》等。那么，它们对宁波旅游的带动作用是否明显呢？

　　“我们只是提供给了剧组免费的住宿、吃饭及拍摄场地，并没有支出其他费用。本来请个二三流的代言人都要几十万，现在都省了。”《偏偏爱上你》曾在宁波开元九龙湖大酒店拍摄，演员在该酒店住过几个月。很多市民都挺关心，酒店给了剧组多少费用，才得以在电视上展示形象。针对市民的疑问，该酒店公关部经理寇郑给出了解释。

　　寇郑说，虽然他们没有在影视剧上做过相关投入，但是这个电视剧在央视、湖南卫视的播放，对酒店的形象提升起了大作用。他们也积极借这个机会，去做相关海报和广告，推广酒店的婚宴、会议场地、住宿等。

　　“现在几乎每个周末，我们的客房都是满的。很多客人是看了电视剧后慕名前来的，还特别指定要住主角产生感情的房间，还有很多客人特别跑到我们的户外花园，也就是剧中的一个经典场景去合影留念。”寇郑说。

　　而在《搜索》中，杭州湾湿地公园的美丽景色也吸引了不少游客前往，据当地旅游局介绍，影片对当地旅游是有一定的带动作用的，他们曾带着《搜索》赴多地去宣传推广。

　　投入产出没有衡量标准 很难断定值不值

　　对于网友的吐槽以及官方给出的关于“是否能带动当地旅游”的解答，记者咨询了宁波市旅游局局长励永惠和宁波市文广局影视发展处处长培红军。

　　他们都表示，关于在宁波取景拍摄的《搜索》，并没有听说过这个1500万的传闻。

　　至于影视剧的投入和产出是否有效，励永惠认为，在《搜索》里，宁波的元素和标志性的东西确实不明显，“之后旅游局也专门做了《搜索》的旅游小册子，专门到杭州吴山广场推介‘跟着《搜索》游宁波’，影片的成效真的很难说，但作为旅游营销的手段是可以考虑的。”

　　“我觉得，所有的命题作文都是做不好的。有些时候，旅游地突然火了，和电影、演员等都有关系，比如《泰囧》拍摄地清迈没有花一分钱却突然火了，《非常勿扰2》北京旅委花了很多钱，但是却火了三亚，可以说是墙内开花墙外香。所以，不一定刻意去做。”励永惠说。

　　培红军也认为，影视剧对城市形象宣传的效果涉及到影片本身的影响等因素，没有一个综合指标衡量，很难断定投入值不值。“旅游地火不火，这和影片的影响力及当地风景都很有关系。在《搜索》中，宁波在里面的城市文化符号没有很独特地展现，像影片里展现的一般的城市高楼形象，在很多城市都有。有标志性的东西并不多，很难让人对此有印象。”

　　专家建议

　　投入影视剧宣传城市形象

　　方式很好但要注意方法

　　“确实有很多城市投入大量资金在影视剧中植入城市元素，但是并非所有的宣传都是有效果的。比如《向东是大海》，我感觉拍得就不到位，虽然说商业传承方面的表现有点味道，但是外景很多不在宁波，本地人文很少反映，现代宁波旅游的表现也很难有效果，这就不算成功的例子。”

　　对于各地热衷发展影视旅游，宁波大学人文与传媒学院陈月明教授认为，总体来说，去投入影视剧宣传城市形象是很好的方式，但是宣传推广是否有效果，和内容是否有吸引力，卖点是否准确能打动消费者，传播渠道是否准确都有很大的关系。

　　陈月明建议，如果拍的是专题旅游片，一定要先想好题材，对如何表现当地人文、自然景观等旅游元素上下功夫，以吸引更多的游客。另外，在影视剧播放之前一定要先试播，请专业人士、社会群体等人来测试是否达到了预期想要的宣传效果。

　　快评

　　都是打广告的，专业点行吗

　　记得刚入行进报社的时候，有一次做房产专刊，内文一处房产公司的名字错了一个字，等晚上发现的时候已经无法挽回了。第二天我惴惴地问专刊记者：客户咋说？记者说：客户挺高兴的，咨询电话多了50多个，他们统计几乎都是看了我们报纸才去的。“传播效果研究”这个课堂上传播学老师讲了又讲的话题，迅速回到脑海。

　　我在你这里打了广告，有没有用？我的广告策略能不能忽悠得住消费者？上个世纪初的美国商人对此也是心里没谱，于是他们花钱请了各种专家，研究出了各种效果模型，顺带产生了一门新的学科。到了今天，我们就能通过各种精密的调查方法，去测量广告的效果，以至于倒推影响广告的投放。

　　其实很多政府投资拍电影发展影视游，说到底就是在搞广告植入。如果是专门介绍本地旅游的，那就是宣传片了。

　　既然是打广告，就该有打广告的样子，不能沿用搞宣传的思维，把钱一扔，就什么都不管。更不是“命题作文”，写好交上去听天由命。

　　政府给影片投资了多少？不知道。影片给当地旅游带来了什么，说不清。这样的糊涂账，让我们这些交税的屌丝情何以堪。

　　都是打广告的，专业点行吗？