第一联想：钟表、银行、军刀、巧克力

　　在旅行家比尔·布莱森眼中，这是一个“无法确定自己究竟身在何处”的地方。没有太多的自然资源和工业，却能成为全球最有钱的国家；没有海岸，也能成为世界最大的船舰引擎制造地；没有统一的国语，在日内瓦一个城市就容纳了超过200个的国际重要机构；没有职业军队和常备军，而丝毫不会影响这个“中立国”的国家安全；这里甚至没有时间，因为人们常说：“在瑞士不用戴手表，在任何地方都可以看时间。”这是一个“连厕所里面都有瑞士表”的钟表王国，“瑞士制造”只用一把“瑞士军刀”就足可征服全世界消费者，瑞士银行成为全世界用户最信赖的银行，瑞士雀巢也成为全世界的最广泛的奶酪和巧克力味道。