清明节在即，祭拜网站“天路网”的创办者陈萤每天早上的第一件事就是关注网站的点击量和用户消费情况。然而，缓慢上升的数据并没有减轻他原本的担忧。

    陈萤说：“虽然网友在论坛、贴吧上对于网络祭拜的讨论很激烈，选择网上祭拜的人数也有所增多，但我的祭拜网站一直都在亏损。”

    独自闯荡北京的陈萤进入网络祭拜这个行业是因为三年前一次偶然的尝试。

    “２００７年清明节，由于工作原因我无法回广西老家扫墓，于是产生了创办一个祭拜网站的想法，希望可以为那些忙于工作的朋友提供一个平台，让他们在网上祭拜先人。”他说。

    陈萤的网站自２００９年８月正式上线以来，在网站制作、网络推广上的前期投入已超过３万元，网站进一步的维护和运营还需要额外的投资，但网站的回报并不高。

    “注册用户在这个网上建墓一直按０．５元／座至２元／座收费，属于业内较低的价位，但是回报不理想，还是很难盈利。”陈萤说。

    陷入盈利困难局面的祭拜网站不止“天路网”一家，很多同类网站也面临经营困境。湖南大学主办的“祭拜网”负责人杨巧说：“这个行业属于冷门行业，祭拜类网站目前基本上都没有什么盈利。”

    与陈萤的低收费营销策略不同，有些祭拜网站采取高收费模式。如一座网上墓地收费２００元，献花、祭酒、诵经等也为收费项目，但过多的商业营销又引起了网友们的反感。

    “不收费或者低收费无法保障网站正常运行，而高收费又会影响网友网上祭拜的热情。如何改善网祭的生存模式是首要问题。”陈萤说。

    祭拜网站“千怀网”的市场部总监熊少敏认为：“网上祭拜现在还处于萌芽阶段，不少网站的网上祭拜形式与内容千篇一律，缺乏亮点，大部分网上祭拜还停留在网页祭拜的低级场景。”

    他介绍说，有些网站的墓地非常生硬，不管是场景制作还是祭拜动作设计都不流畅；操作界面也不够人性化，很多用户根本不知道如何使用。

    除了祭拜网站的收费模式和制作水准，影响网络祭拜发展的另一因素是公众对这种新兴祭拜方式的接受和认同度仍然不高。

    在“百度贴吧”一个名为“您是否认同网上祭奠？”的调查中，共有３５０４位网友参加投票，持认同态度的为１６５６人，占投票人数的４７．２％，不认同的网友比例则占到了５２．７％。

    支持的网友认为，网络祭奠环保、安全、便捷，并且解决了网友身处异地无法回乡祭扫的问题。反对方则指责这种方式违反传统，感情上难以接受。

    还有网友担心网站可能会因为运营问题而关闭，那么他们投入大量精力、时间和金钱的网上祭拜空间会随之消失。

    中国现行的《殡葬管理条例》出台于１９９７年，对于新兴的祭拜方式及其收费和管理尚未涉及，祭拜网站的发展还需要进一步规范。

    面对网络祭拜行业现状和网民的担心，网祭网站创办者们认为，这一绿色环保祭拜方式符合社会发展趋势，目前虽然发展困难，但仍有“前途”。

    他们的信心源于作为绿色生态祭拜方式，不少其他新方式早已被国家所提倡，并逐渐为公众所接受。

    中国民政部２月印发的《民政部２０１０年清明节工作方案》中提到要提倡“家庭追思会等健康文明的新祭扫形式”。３月３１日，全国殡葬门户网站——中国清明网正式开通，网站设有虚拟公墓，用户可以为逝去故人上香、点烛、烧纸、行礼等。

    “我当时就是看到这个领域有市场、有潜力并且有益于社会才投入其中。相信随着网站发展的成熟和大众对这种方式的认可提升，祭拜网站会有一个光明前景。”陈萤说。

    山东民俗学会副秘书长马知遥认为，网祭等方式是适应时代潮流的新兴事物，有绿色环保等很多优点。在功能上，它们可以满足生者对于逝者的追思和怀念，从本质上讲，这与传统方式是一致的。

    马知遥说：“百姓对于新生事物的接受需要一定的时间和过程，新方式的发展也取决于百姓逐步选择。”