温泉和地产、文化如何有机融合？如何"破解"温泉旅游市场同质化严重的难题？在今天召开的世界温泉科学大会上，300余名国内外的温泉研究专家学者、温泉开发企业老总等齐聚一堂，共同探讨在温泉旅游业蓬勃发展的大背景下，如何才能准确地把握市场风向，做出"叫好又叫座"的温泉产品。

　　温泉旅游成"朝阳产业"，投资者纷纷涉足

　　中国旅游协会温泉旅游分会秘书长张越说，随着经济的发展，旅游者的旅游观念也逐渐成熟，已经不再满足跟着导游"白天看庙，晚上睡觉"，而是开始追求深入的体验和个性化的服务。旅游从简单的"观光游"向休闲度假"深度游"转变是一个必然趋势，温泉旅游产品恰巧能够满足这一需求。

　　另外，2008年下半年以来的全球金融危机，拉开了中国经济宏观调控的序幕。而旅游业在推动产业结构优化升级、拉动消费和扩大内需上显示出了重要的作用，作为其中的"朝阳产业"，温泉旅游业更是商机无限，近年来全国不少地方都掀起了温泉旅游投资的热潮。2008年我国温泉市场规模为321亿元，同比增速为12.6%；2009年市场规模为372亿元，增速为16.4%。

　　沈阳夏岩文化艺术造园集团有限公司总裁夏岩说，在住宅地产相对黯淡的情况下，不少开发企业都把目光转向了温泉开发这样的旅游地产。如他们集团就先后打造了常州花都温泉水城、常州淹城主题公园等。此次会议期间，他们更是邀请了世界温泉及气候养生联合会副主席乔瓦尼·古纳尔作为集团名誉顾问，准备在温泉业"大展拳脚"。

　　尚处于"初级阶段"，同质化严重

　　在温泉旅游市场投资不断扩大的同时，市场的细分度也在加深，涌现出多样化的产品，比如以养生康乐为特色的温泉疗养院，针对儿童市场的温泉游乐场，主打高段私密的精品温泉酒店，与景区相结合的温泉度假村等。

　　不过，张越认为，目前中国的温泉产业发展尚处于初级阶段，由于较高的投资回报吸引和较低的门槛限制，许多温泉旅游项目相互"抄袭"，不注重文化的发掘和包装，产品缺乏内涵，同质化严重。而伴随着温泉旅游的进一步发展，人们已经不再满足于单纯泡汤，转而开始关注从中能够得到何种文化体验。放眼世界范围内，日本、瑞士和德国的温泉之所以著名，是因为他们在发展温泉产业时都形成了自身深厚的文化内涵。

　　夏岩也表示，日本的温泉文化最为盛行，在泡汤的同时，游客可以了解温泉的文化知识、功能疗效，掌握一些养生方法，让泡泉达到"极致"。"我们在开发温泉产品的同时，必须充分挖掘其民族性，地域性，打造'文化温泉'。"

　　融入"本地文化"，才有核心竞争力

　　专家表示，我国的温泉文化源远流长，可追溯到5000年前"浮丘与轩帝"的时代，历朝历代都有涉及温泉的诗句与典故，这些都是可以利用的宝贵资源。

　　国旅联合股份有限公司规划发展总监张波说，几年前他们与一家外国企业合资，在汤山建设香樟华苹温泉度假别墅时，对方派的是印尼的设计师，大家都以为他们会把"巴厘岛风格"照搬到汤山，结果设计师做出的项目，是完全的"本地风味"。"因为他认为项目的主要目标客群是长三角的外籍人士，如果要体验印尼温泉，完全可以直接去印尼。只有融入本地的文化，才是不可复制的核心竞争力。"张波说，通过此事他深刻地认识到，温泉产品设计不应该一味追求异国情调，而是充分挖掘和保护利用当地的文化，比如他们的颐尚温泉度假村，眼下就在打造"名人与汤山"文化长廊，将从汉代到民国时期，与汤山"结缘"的历史人物，如王安石、朱棣、张学良等生平简介，一一进行展示。

　　"我们考察了南京的温泉市场，也在积极寻觅有实力的合作伙伴。如果时机成熟的话，想结合南京的地域特色，打造精品文化温泉。"夏岩表示，温泉应该"因地制宜"，根据当地气候，生活习惯、人文风情等，尽量保持"原生态"风味。而且他觉得应该放弃"工业化"复制，改由纯手工制作，将温泉项目上升到艺术品的层次。