用粗粮解决温饱问题之后，谁不想尝试一下细粮的味道？当出外旅游日渐成为人们休闲生活的一部分时，对旅游产品的挑剔也变得理所当然。在当前国内旅游产品普遍出现同质低价竞争的情况下，挖掘文化内涵设计新产品从而保持竞争力，正在成为一些富有远见的旅游机构的共同选择。

    在今年中国传统的“民间情人节”——七夕节期间，由中国旅行社总社推出的大型文化旅游活动——０７’中国麻辣情人节将与海内外游客见面。据悉，这一活动将选择在成都邛崃举行，一是因为这里是西汉才女卓文君的故乡，而卓文君与司马相如的爱情佳话在中国已流传了两千年，故事富有追求自由、幸福的美好精神；二是因为邛崃是巴蜀四大古镇之一，有２３００年的文化历史，作为一个新开辟的旅游目的地，相对于九寨、黄龙等传统四川旅游线路，可以给游客带来更丰富的人文体验乐趣，有望由此成为四川旅游新的特色和亮点。中旅总社有关负责人表示，明年、后年都将继续主办中国情人节，使这一活动成为中旅的一个品牌。

    与此同时，出境游同样也在文化牌上做文章。夏季是北欧最适合旅游的季节，记者从代表丹麦、挪威、瑞典三国的斯堪的纳维亚旅游局获悉，这个局今年的重点，除了继续主推市场口碑一直很好的“斯堪的纳维亚之旅－都市揽胜＋峡湾巡游”北欧８日游旗舰产品外，即将推出４条新的北欧游线路，它们分别是：“午夜太阳下的游轮之旅”“北欧亲情童话之旅”“北欧风情设计之旅”“北极之炫－冰清玉洁冰酒店篇”。从产品上看，８日游项目包括了北欧三个国家都市名胜和挪威峡湾这个最大亮点，其核心是传统旅游景点。而这次新推出的４条线路，则完全是从文化、传统中挖掘旅游要素。以“北欧亲情童话之旅”为例，斯堪的纳维亚旅游局市场推广主管朱胜欣表示，北欧是盛产童话的沃土，丹麦作家安徒生和瑞典作家林德格伦的童话故事在中国广为流传，小美人鱼、卖火柴的小女孩以及长袜子皮皮都深受读者的喜爱。童话之旅路线串联了丹麦和瑞典具有著名童话色彩的城市和地区，因此这条线路会吸引一大批追寻童话梦想和文化内涵的旅游者。

    对于中外旅游机构不约而同地用文化牌来深耕旅游市场的原因，中旅总社公民旅游总部市场部顿继东表示，旅游是以文化为基础的行业，没有文化底蕴的旅游产品将没有长久的生命力和吸引力。世界各国都有历史绵长的文化积淀和历史传承，不论是国内还是国外旅游产品，对传统线路进行改造升级，将民俗、节日和庆典等非物质性文化元素融入到旅游线路中去，就可以大大提高游客的参与性和趣味性，从而增加产品竞争力和影响力。可以说，挖掘文化内涵，将是未来旅游产品创新的一个重要方向。

    近年来，我国旅游市场发展迅猛，仅以出境游为例，国家旅游局的数字表明，中国公民出境旅游目的地的国家和地区总数已达１３２个，２００６年全国出境旅游达３４００万人次，同比增长１０％，中国继续保持亚洲第一大出境旅游市场的地位。在这一背景下，深度、个性化旅游产品的不断推陈出新成为大势所趋。

摘自  http://www.fjms.net