在新概念层出不穷的今天，“绿价比”的提出，对于方兴未艾的节能减排事业而言，无疑是一个极大的推动。8月20日，光华节能减排基金和北京林业大学绿色传播中心联合举办“绿价比”行动纲领说明会，拉开了面向社会推广“绿价比”理念的序幕。

　　说明会上，“绿价比系统”方案和行动纲领首次面向社会公布。组织者号召社会各界积极加入到绿价比系统建设中来。

　　为了更加充分地传播包括“绿价比”在内的低碳经济新理念，光华节能减排基金还资助北林大绿色传播中心启动了第二届全国绿色好新闻奖，鼓励新闻界深入宣传报道来自产业界的节能减排新方式、新方法、新创造，为国家“十二五”规划提供更多更好的富有建设性的思路。

　　拄着双拐生存的人类

　　说明会的开场别开生面。“绿价比”理念的创始人史宪文教授，特意设计了一个“绿价比地球”。只见两支拐杖顶着一个饭瓢，饭瓢上则是一个仙人球。

　　“地球越来越敏感、暴躁、无情，酷似一个仙人球。人类再也不能肆无忌惮地索取、挥霍、张扬，而是拄上双拐，举着饭瓢，向地球乞求。这双拐，一个是节能，一个是减排。” 两个拐杖和一顶瓢，阐明了“绿价比”的三个价值构成：节能、减排、生态。

　　史教授用这样一个设计，形象地描绘了人类所面临的境地，向人们昭示了节能减排的重要性。

　　与人们耳熟能详的“性价比”相似，“绿价比”是指产品的绿价值与价格之比。而产品的绿价值包括节能价值、减排价值、生态价值。史教授告诉在场的20多家媒体的记者们，并力图让他们成为“绿价比”概念的积极传播者。

　　他说，由产品的节能、减排、生态价值构成的绿价值，可根据企业的投资努力计算出来。根据产品的绿价值，在市场交易中给予消费激励，依靠消费者的力量，激发企业节能减排与生态环保的投资热情，这种商业模式就是“绿价比系统”。

　　“绿价比”是块试金石

　　“只有追求更加绿色，才能实现绿色；只有主动节能减排，才能保住强制节能减排的成果；只有把碳交易融入产品中，才能使碳成为可交易的产品；只有透视到节能减排的背后，才能看到节能减排的真心英雄……”在说明会上，中国光华科技基金会节能减排基金副秘书长高文绪先生如是说。

　　“绿价比”不只是简单地衡量一个企业在节能减排上付出了多大的努力，而是要衡量这些努力与产能的比例。节能减排不仅仅在于努力的多少，而在于努力的程度；企业不在于其规模大小，而在于践行节能减排的程度。

　　“君子周而不比，小人比而不周”这是《论语》中的孔子名言。史宪文套用这一句式，用“君子绿而不比，小人比而不绿”来描绘当前节能减排的现状。

　　如今，许多人拿节能减排当花瓶，说得多，做得少，甚至打着节能减排的幌子，干着不计破坏生态后果的勾当。政府可以监管那些看得见的超标排放企业，可以关停那些忍无可忍的超标耗能企业，但对于更多的企业则只能面上的、一般性的号召。

　　史教授形象地说：所谓“绿价比”就是把企业绿色经济努力与产品价格之比具体地显示在产品标签上，比一比谁是节能减排的“真心英雄”，所谓的“绿价比行动”就是为“真心英雄”喝彩。《光华绿价比行动纲领》所要实现的就是“君子比而更绿”。

　　借助“绿价比”，可度量出产业界谁是节能减排的“真心英雄”。而基于“绿价比”的商业模式，就是向“真心英雄”喝彩。这就是推出“绿价比”概念的初衷和主旨。

　　“绿价比”不仅仅是创始人深思熟虑的产物，而且在推介形式上也下了一番工夫。从概念到理论体系，再到行动方案，相互衔接呼应，一气呵成，不仅使人眼前一亮，而且具有极强的可操作性。

　　“绿价比”推动碳交易

　　与西方提出的“碳足迹”，中国率先提出的“绿价比”更积极、更主动。前者关注的是“排碳量”，后者关注的则是“减碳量”。从一定意义上说，“绿价比”是实现碳交易的关键一笔。

　　哥本哈根大会之后，西方盛行“碳交易”，即通过碳排放权的交易实现全球低碳经济一盘棋。中国也相继成立了多家碳交易所。然而，碳交易并没有形成预期的业务规模。遇到的问题有很多，但究其根本原因则是缺乏碳买家。

　　企业购买碳排放权的动因，或者是来自节能减排的压力，或者是来自低碳经济的动力。节能减排固然可通过政府强制推行，但面对庞大的产业群体，仅靠政府监管总是有限的。企业自愿节能减排，自愿购买碳排放权，自愿才是根本出路。

　　问题在于，企业自愿节能减排的动因何在？仅仅靠企业自觉是远远不够的，还需要激发和诱导其参与碳交易的积极性。

　　“绿价比”理论，把企业节能减排与生态环保的努力（包括购买碳排放权投资）货币化，体现在产品的价格构成之中，显示在标签上，并在商场采购和顾客消费环节，设置激励机制。如优先结算、绿色通道、组合抽奖等等，鼓励消费者购买具有“绿价比”标志的产品。

　　这样，“绿价比”直接关系到了企业的效益，企业势必要付出节能减排努力，增加自己的绿价值。企业通过节能减排努力，不仅可把产品打造成“绿价比产品”，赢得市场的青睐，而且还可把剩余的绿价值通过碳交易市场出让；没有直接节能减排潜力的企业，可通过购买碳排放权，为产品构造出绿价值……

　　“绿价比”为节能减排引出了消费者力量，使企业自愿进行节能减排，也为企业购买碳排放权找到了充分的理由，客观上为碳交易提供了市场保证。

　　“绿价比与碳交易结合，在短时间内就将有可能缔造成与股市、房市等量齐观的碳交易市场。”史宪文对此充满信心。

　　绿价比与性价比之和

　　以往，人们衡量产品的优劣，习惯使用“性价比”一词。即考虑其性能与价格之比。而“绿价比”则强调绿价值与价格之比，更符合可持续发展的要求。

　　据了解，绿价值由节能价值、减排价值和生态价值三部分构成，而且这三个价值都可以具体地计算出来。节能价值可根据企业因节能而导致的成本降幅推算出来；减排价值可通过企业因减排支出而导致的成本增幅推算出来；生态价值可比较生态化技术实施前后的价值增幅推算出来。

　　史宪文认为，如果说“性价比”体现了企业的技术能力，那么“绿价比”则表明了企业的社会责任。作为现代企业，既需要具有必备的发展能力，更需要承担起应有的社会责任。特别是在节能减排中，必须承担相应的责任和义务。

　　为了将“绿价比”落到实处，光华节能减排基金发起了“绿价比行动”。提出要把产品的“绿价值”显示在产品的标签上，号召技术供应商、产品供应商、商场、碳交易所等自组成“绿价比系统”，以“激励机制”为核心，建立起“交易规则”，制度化地调动起消费者购买“绿价比产品”的积极性，用市场经济手段，促进企业自动节能减排。

　　“绿价比”的提出，打破了以往企业同行之间的“性价比”同质化抗衡，展开了另一个更广阔空间的竞争。企业只有在能力和责任两个方面都表现杰出，“性价比”与“绿价比”均高，才能立于“王者”地位。

　　将绿价值纳入产品价值来考查和衡量，是社会进步的一大标志，也会对更多的产品生产起到绿色导向作用。

　　“绿价比”传播意义重大

　　在这次说明会上，北京林业大学绿色传播中心宣布，第二届全国绿色好新闻评选活动正式启动。而“绿价比”理念的传播，则是评选的重点之一。

　　节能减排事业的成功与否，取决于节能减排理念是否为公众接受。大众化的传播，在其中发挥着至关重要的作用。今年年初，北林大绿色传播中心评出了2009年度全国绿色好新闻。包括中国绿色时报在内的十家媒体的记者获此殊荣。国务院新闻办公室副主任董云虎为获奖记者颁奖，并鼓励将这一评选活动继续下去，为节能减排理念的大众化传播作出贡献。

　　北林大绿色传播中心对目前我国节能减排理念的传播进行了分析和研究后认为，2009年，我国有关节能减排的新闻报道达到了有史以来的高潮。特别是在联合国气候大会和哥本哈根大会前后，许多媒体都形成报道的热点，使报道达到了高峰。但总体来看，我国媒体的节能减排报道抽象多、具体少；工作多、生活少；长稿多、精稿少；专业性强的多，生动有趣的少；一般化的多，有特色的少。各媒体报道也不平衡。

　　为此，在新一届评选中，特别强调新闻作品的实效性，即注重其产生的社会效益、生态效益和经济效益。其评选重点是全球性、全国性节能减排重大题材的报道；和广大公众紧密联系的、贴近生活的报道；大力推广节能减排先进技术和发展森林碳汇的报道；广泛宣传节能减排领军人物和典型企业的报道；积极倡导节能减排先进理念的报道。

　　评选组织者认为，“绿价比”的提出不仅仅对节能减排、低碳经济的发展有积极作用，而且在节能减排理念传播上也有巨大的推动作用。“绿价比”的实施过程，就是节能减排理念的传播与推广过程。这两者的有机结合，将推动我国绿色传播的进一步发展。