海南岛东部海岸拥有世界一流的旅游海岸资源，受到国内外旅游人士的广泛关注。近日，“海南国际旅游岛”建设又将东部海岸作为“一海两市三区”之一区来规划。可以说，海南岛东部海岸能否成功开发对于海南国际旅游岛的最终建成具有举足轻重的作用。同样值得人们关注的还有它的命名。毫无疑问，东部海岸应当拥有一个寓意深长、真正叫得响的名字。

　　《海南国际旅游岛建设总体规划（大纲）》中给东部海岸起的名字叫“中国椰树海岸”。仔细思忖，笔者认为这个名字对东部海岸来说并不适合，甚至可能给它的未来发展带来一定限制。理由如下：

　　首先，“椰树海岸”名字中的“椰树”太具象，有可能限制旅游者或潜在旅游者对整个东部海岸的丰富想象。椰树虽是海南岛的标识性植物，但只是绿色的一种；而绿色也只是多种旅游要素之一。哲学家黑格尔讲过，规定本身也是否定。从诉求的角度看，“椰树海岸”突出规定了“椰树”的内涵，其他绿色要素便退居其次，甚至海岸本有的旅游要素（沙滩、海浪等）的作用也多少被遮蔽。安徽黄山、湖南张家界、海南五指山、云南普洱等城市近年来相继更名，通过突出辖区内具有较高知名度的自然景观或特色产品资源，以使整个城市的对外形象和影响力迅速提升。可是，椰树并没有这么高的知名度，更不具备象黄山之于徽州、张家界之于大庸、五指山之于通什、普洱之于思茅那样的独有性。椰树与海南岛东部海岸的联系并非必然：椰树不独属于海岸，热带亚热带土地都可生长椰树；海岸也不只生长椰树，多种树木及植被均能在海岸上繁育。

　　“椰树”这一形象太具体，缺少包容性。“椰树海岸”给人的直接印象很可能是“海岸带上有许多椰子树”，而海上陆上能够刺激游客想象、带给人们丰富体验的一些自然人文要素才是真正需要被突出的。对比法国“蓝色海岸”、西班牙“太阳海岸”和澳大利亚“黄金海岸”，其中的“蓝色”、“太阳”、“黄金”都是比较抽象的概念，涉及较多自然人文内容，给人们的想象留足了模糊空间。

　　其次，“椰树海岸”名字中的“椰树”偏重自然，文化意味比较欠缺。椰树成林说来是一种自然景观，一条绵延数百里的旅游海岸是不可能让游客只看椰树的。从对外传播的角度考虑，如何使旅游目的地的名字与其丰富的自然人文内涵以及给予游客的丰富体验紧密衔接，这是必须重点加以解决的问题。

　　椰树被说成“浑身是宝”，由此衍生的“椰子文化”在文昌也有一定的代表性或影响力。但总体而论，“椰子文化”对旅游者的吸引力是有限的，其自身还需要被精心培育和酿制。海南岛东部海岸要打造的是一种与“世界一流、亚洲独有的热带旅游海岸”相称的大气而厚实的亚文化生态。有如《规划大纲》所提出的思路，要突出文昌的“椰乡侨乡风情”，结合琼海的“风情小镇”突出时尚度假氛围，渲染万宁的“东南亚风情”，彰显陵水的“黎情疍俗”……如此多样人文内涵的旅游海岸却要借“椰树”及所谓“椰子文化”来标志，“情”何以堪？“椰树”以及“椰子文化”缺乏包容性，无法承载东部海岸旅游的核心要素，在东部海岸命名中当然不应被凸现。

　　第三，“椰树海岸”的名字没有与东部海岸的开发理念相契合，一些具有导向意义的理念无法从名字上得到彰显或印证。不了解的人还容易产生疑问：海南岛东部海岸是不是要到处种上椰树，搞新的“椰林工程”？

　　综上所述，“椰树海岸”不是一个合适的名字。海南岛东部海岸理应拥有一个更好的新名。笔者为它起的名字叫——中国风情海岸。对于这一新名的充分阐释，需要另文来完成。在此，仅用两句权且当作对联的话给予简要诠释：

　　风土风俗风光风味，风生水起；

　　情怀情趣情景情思，情天福地。

　　注：《海南国际旅游岛建设总体规划（大纲）》载于《投资海南》（2008—2009）第379—420页，由中华出版社出版，或查南海网（www.hinews.cn）阳光岛社区科学发展栏目。