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加强信息宣传工作为景区发展注入活力

[日期：2007-08-14] 来源：www.fjms.net 作者：泰山风景名胜区管理委员会发表评论(0)打印

近年来，泰山风景名胜区在规划建设、管理服务等各个领域取得了长足发展，获得了世界地质公园、国家文明风景旅游区等一系列殊荣，信息宣传工作因此面临较大压力。为把信息宣传工作做深、做透、做实，泰山风景名胜区认真研究摸索，锐意创新，不断进取，通过加强信息管理，数字化泰山建设，加大宣传促销力度等手段，开创了信息宣传新局面，有效推动了景区各项王作的和谐快速发展。 

一、领导高度重视，加大资金、人员投入力度。

信息宣传工作是风景区“内强素质、外树形象”的重要手段，是上情下达和下情上达的桥梁，是景区发展的灵魂所在。泰山风景名胜区党工委充分认识到宣传工作在各项工作中所发挥的重要作用，把信息工作搞得如何，看作是衡量丫个部门、一个单位工作好坏和领导水平高低的标准之一。今年以来，泰山风景名胜区牢固树立科学发展观，积极构建信息管理“决策目标、执行责任、考核监督”三大体系，实施“创新兴业、人才兴业、管理兴业”三大战略。提出信息宣传要围绕党工委中心工作，坚持“高起点考虑，高标准要求，高效率工作、高质量完成”的四高行为准则的严格要求。 

今年，信息管理总投入600万元，实施数字泰山建设，提升景区信息化水平。进一步提高森林防火视频监控、文物安全监控、卫星遥感监测等监控系统的科技含量；建立健全景区信息资源动态链接数据库；优化泰山门户网站，增强互动性，提高点击率，策划网上促销；加强办公自动化建设，建立智能监控、电子商务、客户管理、决策支持等应用系统，全面提升景区保护、管理、开发、利用的信息化水平。

在今年实施的机构改革中，成立专门的信息管理机构信息中心。面向社会公开招考有计算机管理等特长的专业技术人员。设立负责信息管理的机关局室：研究室和宣传办公室。同时，建立起基层通讯员一信息中心一机：关局室三级信息传输网络。由专人负责信息搜集上报和整理工作。景区内各基层单位由一把手负总责，固定一名分管领导靠上抓，由景区选拔出的通讯员具体进行信息的搜集上报工作。机关设有专人对基层报送的信息以及景区内近期的重要活动进行整理归纳，整理好的信息由机关局室汇总整理，出版内部《工作简报》，对外在《中国风景名胜》等各大媒体对外发布信息。

二、多措并举，围绕中心工作狠抓信息宣传。

围绕泰山风景名胜区党工委中心工作，信息搜集工作按照既要“抓大”也不能“放小”的原则开展。

(一)严格规章制度。利用三级信息传输网络，由机关局室组织，坚持每周一小会、每月一大会的例会制度，讨论传达信息宣传重点。量化发稿量，规定各单位一周至少保证报送1条信息，完不成的予子以处罚。

(二)信息采集内外兼修。信息采集工作不仅仅局限在泰山风景名胜区内的，还延伸到国内外其他知名风景旅游区。通过对外的信息采集，对照不足，取长补短，更新提高信息整理的目标，指导景区内的保护管理工作。 

(三)定期开展培训。每年举办一次通讯员培训班，聘请高校教授或者媒体记者做讲座，介绍信息采写相关知识和技巧。选派优秀的通讯员作为培养对象，参加景区以外的培训，不断扩展通讯员视野，提高景区信息宣传水平。

(四)安排专人主动采访。针对景区丰富的信息资源，泰山风景名胜区专门配备了摄像、照相器材，安排专人深入景区一线挖掘基层工作亮点，变被动为主动，突出信息时效性，搜集最新动态，进行深度报道。同时，做好与各大媒体的衔接，确保上稿率。有效地将泰山风景名胜区的各项工作亮点宣传了出去，收到了较好的社会效益。 

(五)建立奖惩机制。在部分景区实行信息上报奖励机制，对工作务实、成绩突出的通讯员予以物质奖励，以此带动景区所有通讯员的工作干劲；对信息上报不及时或完不成的任务量的单位和通讯员，进行相应的惩罚。

三、信息宣传成效显著 

泰山风景名胜区通过广泛深入地开展信息宣传工作，给泰山风景名胜区各项工作注射了一剂“强心针”，为景区发展注入了无限活力；收到了显著成效。据不完全统计，今年，泰山风景名胜区编辑出版《工作简报》；在《中国风景名胜》等国家、省、市各级媒体共完成新闻报道1200余篇次，其中，在《中国日报》(英文版)、《深圳特区报》、《中国风景报》等报刊开辟专栏，定期刊登介绍泰山自然景观和历史文化、图文并茂的文章60余篇次。

信息宣传工作促进了其他工作的快速发展，使泰山风景名胜区发展实现双赢。 

(一)推动了泰山品牌战略的实施，提高了泰山风景名胜区的社会影响力。

自2005年以来，泰山风景名胜区实施品牌战略，先后荣获了全国文明风景旅游区、国家地质公园荣誉，石敢当习俗被列入国家级非物质文化遗产，今年泰山又成为世界地质公园，成为三重世界遗产。这些金字招牌的能否带来巨大效益，都要依靠信息王作，只有深入到位的信息宣传，才能使这些品牌的影响力落到实处，取得实效。泰山风景名胜区利用《中国风景名胜》等报刊的影响力，将泰山风景名胜区的动态、亮点及时地宣传了出去，宣传促销力度进一步加大，有效提升了泰山风景名胜区的知名度、美誉度，得到较大范围的社会支持。(二)提高了景区旅游管理服务水平，推进了景区旅游的持续升温态势。

通过深入细致的开展信息宣传工作，泰山风景名胜区旅游管理服务水平得到了显著提升，巩固和提高了创建全国文明风景旅游区的成果，泰山风景名胜区上下形成了文明和谐的氛围。同时，信息宣传带动了旅游促销的发展。今年，按照“高起点考虑、高标准要求、高效率工作、高质量完成”的四高行为准则，泰山制作的形象宣传作品，无论是拍摄手法、镜头运用、音乐效果，还是配音解说、画面色彩、广告用语的创意；无论是制作工期的安排，还是播出时段的选定；无论是在央视、深圳等面向国内的宣传，还是通过CCTV-4国际频道、《中国日报》(英文版)等媒体面向海外市场的宣传，都突出了“高质量、快时效”的特点，收视反馈效果显著，各地组团到泰山旅游的数量有明显增加。尤其是深圳报业集团旅行社以“平安泰山行”为题，组织旅游团到泰山旅游，开通了南方到泰山的旅游专线。可见，信息宣传对景区旅游发展效果是显著的。今年1-10月份进山人数累计已达到172.7万人，同比增长了24万人；门票收入实现1.646亿元，同比增收2510万元；进山人数和门票收入增幅都在两位数以上。

信息宣传工作是一项长期性的基础性工作，需要不断地摸索，不断地改革创新，只有落实好科学发展观，才能保持与时俱进，继往开来的发展态势，泰山风景名胜区将与其他景区一起，研究完善景区信息管理体系，为景区发展提供可靠的支持，为景区各项工作的发展作好保障。

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